K服装公司的品牌形象塑造
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·市场巨大，差异性需求 | 第10页 |
| ·创新促进行业发展 | 第10-11页 |
| ·K 品牌现状简介 | 第11页 |
| ·K 品牌面临困境 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-24页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第14-15页 |
| ·品牌形象理论 | 第14页 |
| ·品牌个性理论 | 第14-15页 |
| ·品牌定位理论 | 第15页 |
| ·服装品牌形象理论 | 第15-17页 |
| ·整合营销理论 | 第17-22页 |
| ·整合营销定义 | 第17-18页 |
| ·整合营销管理的步骤 | 第18-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 第三章 K 服装品牌的产业经营环境分析 | 第24-31页 |
| ·服装产业的发展分析 | 第24-29页 |
| ·行业现状及走势 | 第24-25页 |
| ·中国消费者群体的解析 | 第25-27页 |
| ·市场动态分析 | 第27-29页 |
| ·竞争者分析 | 第29页 |
| ·小结 | 第29-31页 |
| 第四章 K 品牌运营现状与问题分析 | 第31-38页 |
| ·K 服装品牌运营现状 | 第31-35页 |
| ·K 服装品牌现有的形象策略 | 第31页 |
| ·K 服装品牌形象现状 | 第31-34页 |
| ·K 公司品牌形象存在的问题 | 第34-35页 |
| ·K 公司 SWOT 分析 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第五章 K 品牌形象塑造策略 | 第38-46页 |
| ·整合营销传播策略 | 第38-41页 |
| ·产品策略 | 第41页 |
| ·摄影塑造品牌性格策略 | 第41-42页 |
| ·店铺装修塑造品牌性格策略 | 第42页 |
| ·服务策略 | 第42-44页 |
| ·达到品牌综合效果最大化 | 第44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第六章 K 服装品牌形象塑造实施方案 | 第46-51页 |
| ·坚持品牌性格的一致性，持续性 | 第46页 |
| ·产品风格及品质体现品牌的定位 | 第46-47页 |
| ·服务彰显品牌的魅力 | 第47页 |
| ·企业文化建设提升企业的凝聚力 | 第47-48页 |
| ·组织团队建设建立稳健用人体系 | 第48-49页 |
| ·整合传播 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| 第七章 结论及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
