| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-22页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-9页 |
| 一、技术革新引发互动革新 | 第7-8页 |
| 二、育儿SNS等细分市场兴起 | 第8-9页 |
| 第二节 概念界定 | 第9-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-16页 |
| 第四节 研究目的与意义 | 第16-17页 |
| 第五节 研究设计 | 第17-22页 |
| 一、研究对象 | 第17页 |
| 二、研究问题、研究假设与理论框架 | 第17-19页 |
| 三、研究方法 | 第19-20页 |
| 四、样本选取及问卷设计 | 第20-22页 |
| 第二章 育儿SNS用户及其媒介使用行为 | 第22-31页 |
| 第一节 基于问卷调查的育儿SNS用户人口特征描述 | 第22-24页 |
| 第二节 基于问卷调查的育儿SNS用户媒介使用行为描述 | 第24-26页 |
| 第三节 结合深度访谈的育儿SNS用户媒介使用行为分析 | 第26-29页 |
| 一、育儿SNS用户使用频率和使用时间 | 第26-27页 |
| 二、育儿SNS用户线上活跃度分析 | 第27-28页 |
| 三、育儿SNS用户其他使用行为分析 | 第28-29页 |
| 第四节 育儿SNS人口特征和媒介使用行为的关系 | 第29-31页 |
| 第三章 育儿SNS用户使用需求与动机 | 第31-39页 |
| 第一节 基于问卷调查的育儿SNS用户使用需求与动机描述 | 第31-33页 |
| 第二节 结合深度访谈的育儿SNS用户使用需求与动机分析 | 第33-39页 |
| 一、获取信息和建议 | 第33-34页 |
| 二、广泛社交的需求 | 第34-35页 |
| 三、获得社会威信和满足感 | 第35-37页 |
| 四、作为休憩的方法 | 第37页 |
| 五、商业目的 | 第37-39页 |
| 第四章 育儿SNS用户使用满足情况 | 第39-45页 |
| 第一节 基于问卷调查的育儿SNS用户使用满足情况描述 | 第39-41页 |
| 第二节 结合深度访谈的育儿SNS用户使用满足情况分析 | 第41-42页 |
| 第三节 育儿SNS用户使用满足情况的特点 | 第42-45页 |
| 一、个人主义和自我中心 | 第43页 |
| 二、浅层社交与网络信任 | 第43-44页 |
| 三、反馈型的使用满足 | 第44页 |
| 四、理性的使用与满足 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
