| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究的背景 | 第6-7页 |
| ·研究的目的和价值 | 第7页 |
| ·研究内容与假设 | 第7-9页 |
| ·本研究试图解决的问题 | 第7-8页 |
| ·论文的结构 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究的创新价值 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-14页 |
| ·社会化媒体 | 第10-11页 |
| ·移动营销 | 第11-12页 |
| ·移动终端和移动化 | 第11页 |
| ·移动营销理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销理论 | 第12-13页 |
| ·营销创新理论 | 第13-14页 |
| 第三章 社会化媒体营销已经全面进入移动时代 | 第14-19页 |
| ·社会化媒体营销发展历程和现状 | 第14-15页 |
| ·移动终端的影响力 | 第15-16页 |
| ·移动技术方面 | 第16页 |
| ·消费者行为方面 | 第16页 |
| ·社会化媒体营销趋于移动化 | 第16-17页 |
| ·社会化媒体的移动营销带来的变革 | 第17-19页 |
| ·企业和消费者的关系变得更加紧密 | 第18页 |
| ·企业的市场反应变得更加迅速 | 第18页 |
| ·AISAS的消费决策模式被进一步加强 | 第18页 |
| ·描绘更完整的消费者行为特征 | 第18-19页 |
| ·营销变得更加精准 | 第19页 |
| 第四章 社会化媒体移动营销的"ABCD"创新性特征 | 第19-39页 |
| ·特征的提出 | 第19-30页 |
| ·《城市画报》的微信营销分析 | 第21-24页 |
| ·ECCO爱步的移动微博营销分析 | 第24-28页 |
| ·“ABCD”创新性特征 | 第28-30页 |
| ·Anytime&Anyplace——实时实地 | 第30-32页 |
| ·Bridge the Gap——跨越性 | 第32-35页 |
| ·移动设备系统平台的选择 | 第32-33页 |
| ·不同类型移动社会化媒体平台的选择 | 第33页 |
| ·线上到线下模式的选择——O2O | 第33-35页 |
| ·Content is the King——内容为王 | 第35-37页 |
| ·移动用户对于内容需求的改变 | 第35-36页 |
| ·如何制造好的内容 | 第36-37页 |
| ·Data Recovery——数据还原 | 第37-39页 |
| ·将数据还原成人 | 第37页 |
| ·大数据的内涵和操作 | 第37-39页 |
| ·大数据处理的应用 | 第39页 |
| 第五章 总结与展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |