| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15页 |
| ·本研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文框架 | 第16-17页 |
| ·研究的技术路线 | 第17-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-34页 |
| ·品牌代言人的文献综述 | 第19-24页 |
| ·品牌代言人的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌代言人的可信度来源研究 | 第20-22页 |
| ·品牌代言人对顾客作用的理论基础 | 第22-24页 |
| ·品牌信任的文献综述 | 第24-27页 |
| ·品牌信任的概念 | 第24-25页 |
| ·品牌信任的维度研究 | 第25-26页 |
| ·品牌信任的影响因素研究 | 第26-27页 |
| ·品牌忠诚的文献综述 | 第27-30页 |
| ·品牌忠诚的概念 | 第27-29页 |
| ·消费者品牌忠诚的测量 | 第29-30页 |
| ·品牌代言人、品牌信任和品牌忠诚的相关研究 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 3. 研究假设与模型构建 | 第34-46页 |
| ·以往研究总结 | 第34-35页 |
| ·各变量的界定与维度划分 | 第35-37页 |
| ·品牌代言人的界定与可信度维度划分 | 第35-36页 |
| ·品牌信任的界定与维度划分 | 第36页 |
| ·品牌忠诚的界定与维度划分 | 第36-37页 |
| ·研究假设 | 第37-41页 |
| ·代言人可信度与品牌信任维度间关系及假设 | 第37-39页 |
| ·品牌信任与品牌忠诚关系及假设 | 第39-40页 |
| ·品牌忠诚维度间关系假设 | 第40页 |
| ·品牌信任的中介作用 | 第40-41页 |
| ·案例分析：品牌代言人——美邦成长的助力器 | 第41-45页 |
| ·美邦的成长——不走寻常路 | 第41-42页 |
| ·代言人与品牌的具体结合 | 第42-44页 |
| ·案例小结 | 第44-45页 |
| ·研究模型 | 第45-46页 |
| 4 变量定义及问卷编制 | 第46-54页 |
| ·变量定义和测量量表 | 第46-48页 |
| ·品牌代言人的定义及测量 | 第46-47页 |
| ·品牌信任的定义及测量 | 第47页 |
| ·品牌忠诚的定义及测量 | 第47-48页 |
| ·问卷结构安排 | 第48-49页 |
| ·问卷前测 | 第49-54页 |
| ·前测数据分析方法 | 第49页 |
| ·信度分析 | 第49-51页 |
| ·因子分析 | 第51-54页 |
| 5 数据分析和假设检验 | 第54-79页 |
| ·数据获取 | 第54页 |
| ·描述性统计分析 | 第54-56页 |
| ·信度分析 | 第56-58页 |
| ·总体信度分析 | 第56页 |
| ·品牌代言人可信度量表的信度分析 | 第56-57页 |
| ·品牌信任量表信度分析 | 第57页 |
| ·品牌忠诚量表信度分析 | 第57-58页 |
| ·效度分析 | 第58-62页 |
| ·品牌代言人可信度因子分析 | 第58-60页 |
| ·品牌信任因子分析 | 第60-61页 |
| ·品牌忠诚因子分析 | 第61-62页 |
| ·方差分析 | 第62-66页 |
| ·消费者性别对品牌信任和品牌忠诚的影响分析 | 第62-63页 |
| ·消费者年龄对品牌信任和品牌忠诚的影响分析 | 第63-64页 |
| ·消费者学历对品牌信任和品牌忠诚的影响分析 | 第64页 |
| ·消费者职业对品牌信任和品牌忠诚的影响分析 | 第64-66页 |
| ·相关分析 | 第66-68页 |
| ·品牌代言人可信度构成要素与品牌信任的相关分析 | 第66-67页 |
| ·品牌信任构成要素与品牌忠诚的相关分析 | 第67页 |
| ·品牌忠诚构成要素内部相关关系分析 | 第67-68页 |
| ·多元回归分析 | 第68-76页 |
| ·多元回归分析的条件 | 第68-69页 |
| ·品牌代言人可信度对品牌信任的回归分析 | 第69-72页 |
| ·品牌信任对品牌忠诚的回归分析 | 第72-75页 |
| ·品牌忠诚维度间的回归分析 | 第75-76页 |
| ·中介变量的验证 | 第76-78页 |
| ·中介变量的验证方法 | 第76页 |
| ·消费者品牌信任的中介作用验证 | 第76-78页 |
| ·研究假设的验证结果 | 第78-79页 |
| 6. 研究结论与展望 | 第79-86页 |
| ·品牌代言人可信度对品牌信任的影响 | 第79-80页 |
| ·品牌信任对品牌忠诚的影响 | 第80-81页 |
| ·消费者态度忠诚对行为忠诚的影响 | 第81-82页 |
| ·品牌信任在代言人可信度与品牌忠诚间的部分中介作用 | 第82页 |
| ·管理启示 | 第82-84页 |
| ·研究局限和展望 | 第84-86页 |
| ·研究局限 | 第84-85页 |
| ·研究展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 附录 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94-96页 |