情感品牌的建设研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-15页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路、研究假设及创新 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究假设 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·情感品牌的定义 | 第15-17页 |
| ·物质利益与情感利益矩阵 | 第15-16页 |
| ·相关定义 | 第16-17页 |
| ·情感品牌研究综述 | 第17-21页 |
| ·情感利益与品牌依恋 | 第17-18页 |
| ·情感利益与品牌激活 | 第18-19页 |
| ·情感利益与品牌延伸 | 第19页 |
| ·情感利益与炫耀性消费 | 第19-20页 |
| ·情感利益与品牌忠诚 | 第20-21页 |
| ·情感品牌选择的随机效用模型 | 第21-24页 |
| ·随机效用最大化和随机负效用最小化模型 | 第21-22页 |
| ·情感因素作为潜变量引入品牌选择 | 第22-24页 |
| 第三章 情感品牌的经济分析和顾客利益链 | 第24-29页 |
| ·情感品牌的需求分析 | 第24-25页 |
| ·顾客利益链分析 | 第25-27页 |
| ·品牌持续度:顾客利益衍生链的一个应用 | 第27-28页 |
| ·情感信用度 | 第28-29页 |
| 第四章 情感集聚消费者的作用机制分析 | 第29-39页 |
| ·选择成本的视角 | 第29-31页 |
| ·品牌情感利益的形成机制 | 第31-35页 |
| ·互动模型 | 第31-32页 |
| ·流动模型 | 第32-33页 |
| ·谈判模型 | 第33-34页 |
| ·体验模型 | 第34-35页 |
| ·情感利益传播效果分析 | 第35-37页 |
| ·唤醒模型 | 第35页 |
| ·说服的情感迁移模型 | 第35-36页 |
| ·精细加工可能性模型ELM | 第36-37页 |
| ·情感引入消费者经济决策的研究 | 第37-39页 |
| 第五章 国内品牌发展建议 | 第39-45页 |
| ·单一品类中物质利益和情感利益 | 第39-42页 |
| ·从品牌生命周期的角度分析 | 第39-40页 |
| ·从品牌象征意义的角度 | 第40-41页 |
| ·从心理学的角度 | 第41-42页 |
| ·对企业营销的启示 | 第42-44页 |
| ·结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第48页 |
