自我建构、调节导向对消费者冲动性购买行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-27页 |
| ·冲动性购买行为 | 第12-18页 |
| ·冲动性购买行为的定义 | 第12-13页 |
| ·冲动性购买行为的分类 | 第13-15页 |
| ·冲动性购买行为的影响因素 | 第15-18页 |
| ·自我建构 | 第18-23页 |
| ·自我建构的概念 | 第18-21页 |
| ·自我建构与冲动性购买行为的关系 | 第21-23页 |
| ·调节导向 | 第23-25页 |
| ·调节导向的概念 | 第23-25页 |
| ·调节导向与冲动性购买行为的关系 | 第25页 |
| ·相关文献的评述 | 第25-27页 |
| 3 研究模型和假设 | 第27-31页 |
| ·研究模型 | 第27-28页 |
| ·变量的维度构成 | 第27页 |
| ·变量之间的关系 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-35页 |
| ·量表结构与设计 | 第31-34页 |
| ·问卷前测与修改 | 第34页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第34-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度和效度检验 | 第36-40页 |
| ·信度检验 | 第36页 |
| ·效度检验 | 第36-40页 |
| ·相关性分析 | 第40-43页 |
| ·回归分析 | 第43-44页 |
| ·消费者个体特征对冲动性购买行为的影响分析 | 第44-46页 |
| ·研究结果分析 | 第46-48页 |
| 6 结论 | 第48-52页 |
| ·研究结论与分析 | 第48-49页 |
| ·营销启示 | 第49-50页 |
| ·研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
