消费者网上购茶意愿影响因素分析--基于购茶网站专业性的调节作用
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·网购发展现状 | 第7-8页 |
| ·茶行业基本状况 | 第8-9页 |
| ·研究动因与研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义与可能的创新点 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·可能的创新点 | 第11页 |
| ·研究方法、视角、内容和技术路线 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究视角 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-26页 |
| ·网络环境下茶叶消费行为 | 第15-18页 |
| ·网络环境下茶叶消费行为特征 | 第15-16页 |
| ·消费者网上购茶意愿相关研究 | 第16-18页 |
| ·感知有用、感知易用的相关研究 | 第18-20页 |
| ·感知有用、感知易用的界定 | 第18-19页 |
| ·感知有用、感知易用和购买意愿的相关研究 | 第19-20页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第20-21页 |
| ·感知风险的界定 | 第20页 |
| ·感知风险的维度 | 第20-21页 |
| ·感知风险和购买意愿的相关研究 | 第21页 |
| ·态度的相关研究 | 第21-23页 |
| ·态度的界定 | 第21-22页 |
| ·态度和购买意愿的相关研究 | 第22-23页 |
| ·网站专业性的相关研究 | 第23-26页 |
| ·网站专业性的界定 | 第23页 |
| ·网站专业性的相关研究 | 第23-26页 |
| 3 研究模型与研究设计 | 第26-35页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-31页 |
| ·研究设计 | 第31-35页 |
| ·变量的测度指标 | 第31-32页 |
| ·问卷的设计 | 第32-33页 |
| ·问卷测量量表的验证和优化 | 第33-35页 |
| 4 数据及检验结果分析 | 第35-48页 |
| ·描述性分析 | 第35-38页 |
| ·问卷的检验和数据统计 | 第38-40页 |
| ·问卷信度检验 | 第38-39页 |
| ·问卷效度检验 | 第39页 |
| ·数据统计 | 第39-40页 |
| ·消费者网上购茶意愿影响因素的相关分析 | 第40-41页 |
| ·回归分析 | 第41-46页 |
| ·消费者网上购茶意愿影响因素的回归分析 | 第41-42页 |
| ·购茶网站专业性调节效应的回归分析 | 第42-46页 |
| ·购茶网站专业性调节效应检验汇总 | 第46页 |
| ·检验结果分析 | 第46-48页 |
| 5 研究总结、营销建议及研究不足 | 第48-52页 |
| ·研究总结 | 第48页 |
| ·营销建议 | 第48-51页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
