快速消费品品牌运营系统研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·背景分析与问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9页 |
| ·创新之处 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌与品牌运营理论概述 | 第11-21页 |
| ·品牌与品牌运营相关概念 | 第11-16页 |
| ·品牌的定义 | 第11-12页 |
| ·品牌资产的界定 | 第12-13页 |
| ·品牌竞争力概念 | 第13-14页 |
| ·品牌运营概念 | 第14-15页 |
| ·品牌运营、品牌竞争力和品牌资产的关系 | 第15-16页 |
| ·主要品牌运营模式 | 第16-19页 |
| ·品牌运营要素模式 | 第16-17页 |
| ·企业品牌化经营模式 | 第17-18页 |
| ·基于企业本质的品牌运营模式 | 第18页 |
| ·三种品牌运营模式综合比较分析 | 第18-19页 |
| ·品牌运营模式的构建 | 第19-21页 |
| 第三章 快速消费品市场特征与品牌运营 | 第21-31页 |
| ·快速消费品概述 | 第21页 |
| ·快速消费品的定义 | 第21页 |
| ·快速消费品产品特点 | 第21页 |
| ·快速消费品行业市场现状 | 第21-23页 |
| ·市场规模持续增长 | 第22页 |
| ·品类发展不平衡 | 第22页 |
| ·行业竞争激烈 | 第22-23页 |
| ·品牌化主导行业发展 | 第23页 |
| ·快速消费品的消费者购买行为 | 第23-27页 |
| ·影响消费者购买行为的因素 | 第23-24页 |
| ·消费者购买行为类型及特点 | 第24-25页 |
| ·快速消费品消费者购买行为特点 | 第25-26页 |
| ·快速消费品消费特征 | 第26-27页 |
| ·快速消费品品牌运营 | 第27-31页 |
| ·快速消费品品牌运营特点 | 第27-28页 |
| ·快速消费品品牌运营现状 | 第28-29页 |
| ·造成快速消费品品牌运营现状的原因 | 第29-30页 |
| ·品牌运营是快速消费品品牌持久发展的保障 | 第30-31页 |
| 第四章 快速消费品品牌运营系统 | 第31-42页 |
| ·快速消费品品牌运营组织体系 | 第31-32页 |
| ·快速消费品品牌运营影响因素分析系统 | 第32-35页 |
| ·快速消费品品牌运营环境分析 | 第32-34页 |
| ·快速消费品消费者研究 | 第34-35页 |
| ·快速消费品品牌运营战略决策系统 | 第35-37页 |
| ·品牌等级与组合 | 第35-36页 |
| ·品牌定位 | 第36页 |
| ·品牌识别 | 第36-37页 |
| ·快速消费品品牌运营管理系统 | 第37-38页 |
| ·快速消费品品牌运营控制系统 | 第37-38页 |
| ·快速消费品品牌保护 | 第38页 |
| ·快速消费品品牌运营策略实施系统 | 第38-39页 |
| ·快速消费品品牌运营价值评估系统 | 第39-42页 |
| ·多种品牌资产评估模型 | 第39-40页 |
| ·品牌资产评估系统 | 第40-42页 |
| 第五章 案例分析 | 第42-51页 |
| ·青岛啤酒简介 | 第42页 |
| ·青岛啤酒品牌运营现状 | 第42-44页 |
| ·青岛啤酒品牌运营系统分析 | 第44-48页 |
| ·青岛啤酒品牌运营组织结构 | 第44-45页 |
| ·青岛啤酒品牌运营影响因素分析系统 | 第45页 |
| ·青岛啤酒品牌运营战略决策系统 | 第45-46页 |
| ·青岛啤酒品牌运营管理系统 | 第46-47页 |
| ·青岛啤酒品牌运营策略实施系统 | 第47-48页 |
| ·青岛啤酒品牌运营价值评估系统 | 第48页 |
| ·青岛啤酒品牌运营系统改进措施 | 第48-51页 |
| ·提高消费者研究的重视程度 | 第48页 |
| ·调整制定品牌运营计划的时间安排 | 第48-49页 |
| ·重视多品牌战略的实施 | 第49页 |
| ·调整品牌战略,突出重点品牌 | 第49页 |
| ·适当缩减业务流程,加大员工激励力度 | 第49页 |
| ·推进品牌资产评估系统的建立 | 第49-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·不足与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
