| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-17页 |
| ·心理账户的定义及相关研究 | 第10-14页 |
| ·心理账户的定义 | 第10-11页 |
| ·心理账户的相关研究 | 第11-14页 |
| ·购买意愿的定义及相关研究 | 第14-16页 |
| ·购买意愿的定义 | 第14页 |
| ·基于消费者态度的购买意愿的研究 | 第14-15页 |
| ·购买意愿的影响因素研究 | 第15-16页 |
| ·未来消费的定义 | 第16-17页 |
| 2 问题提出 | 第17-18页 |
| ·以往研究的不足 | 第17页 |
| ·研究目的与研究假设 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| 3 实证研究 | 第18-27页 |
| ·实验一 | 第18-22页 |
| ·被试 | 第18页 |
| ·研究设计 | 第18页 |
| ·实验材料和情境 | 第18-19页 |
| ·实验过程 | 第19-21页 |
| ·数据分析和处理 | 第21页 |
| ·实验结果 | 第21-22页 |
| ·实验二 | 第22-27页 |
| ·被试 | 第23页 |
| ·研究设计 | 第23页 |
| ·实验材料和情境 | 第23页 |
| ·实验过程 | 第23-25页 |
| ·数据分析和处理 | 第25页 |
| ·实验结果和讨论 | 第25-27页 |
| 4 分析与讨论 | 第27-29页 |
| ·心理账户和未来消费数额的购买意愿实验分析与讨论 | 第27页 |
| ·心理账户和未来消费的确定情况条件下的购买意愿实验分析与讨论 | 第27-28页 |
| ·综合讨论 | 第28-29页 |
| 5 结论 | 第29-30页 |
| 6 本研究的不足以及未来研究方向 | 第30-31页 |
| 7 参考文献 | 第31-34页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35页 |