顾客视角下的B2C网站品牌资产构成要素的实证研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-15页 |
| 1. 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究创新 | 第21-22页 |
| ·研究不足 | 第22-23页 |
| 2. 相关理论及文献综述 | 第23-45页 |
| ·B2C电子商务 | 第23-30页 |
| ·电子商务 | 第23-27页 |
| ·B2C电子商务模式 | 第27-30页 |
| ·品牌资产的研究 | 第30-42页 |
| ·品牌的定义 | 第30-32页 |
| ·品牌资产的定义 | 第32-34页 |
| ·国外品牌资产的研究 | 第34-39页 |
| ·国内品牌资产的研究 | 第39-42页 |
| ·网站品牌资产的研究 | 第42-45页 |
| ·网站品牌资产的定义 | 第42-43页 |
| ·网站品牌资产构成要素的研究 | 第43-45页 |
| 3. 模型构建与假设提出 | 第45-48页 |
| ·模型构建 | 第45-46页 |
| ·研究假设 | 第46-48页 |
| 4. 研究设计 | 第48-53页 |
| ·研究变量的量化 | 第48-51页 |
| ·问卷设计 | 第51-52页 |
| ·研究对象、抽样方法及样本陈述 | 第52-53页 |
| ·研究对象 | 第52页 |
| ·抽样方法及样本陈述 | 第52-53页 |
| 5. 统计分析与假设检验 | 第53-67页 |
| ·描述统计 | 第53-56页 |
| ·样本概况 | 第53-54页 |
| ·评价对象分布 | 第54-55页 |
| ·变量的平均值与标准差 | 第55-56页 |
| ·因子分析 | 第56-61页 |
| ·信度检验与效度检验 | 第61-65页 |
| ·模型修正 | 第65-67页 |
| 6. 研究结果、建议及展望 | 第67-72页 |
| ·研究结果 | 第67-69页 |
| ·管理建议 | 第69-71页 |
| ·企业经营建议 | 第69-70页 |
| ·宏观政策建议 | 第70-71页 |
| ·研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 在读期间科研成果 | 第80页 |
