| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 1. 导论 | 第13-23页 |
| ·研究的背景和意义 | 第13-17页 |
| ·研究的背景 | 第13-15页 |
| ·研究的意义 | 第15-17页 |
| ·文献综述 | 第17-19页 |
| ·有关月饼包装的研究综述 | 第17-18页 |
| ·有关月饼消费的研究综述 | 第18-19页 |
| ·有关月饼营销的研究综述 | 第19页 |
| ·研究内容、路线、方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·本文的创新之处 | 第21-23页 |
| 2. 内蒙古丰镇市月饼消费状况调研 | 第23-55页 |
| ·丰镇市月饼消费市场现状 | 第23-24页 |
| ·丰镇市月饼生产经营情况 | 第24-26页 |
| ·丰镇市月饼消费状况调查分析 | 第26-55页 |
| ·调研设计 | 第26-27页 |
| ·调查样本的特征分析 | 第27-29页 |
| ·调研的基本内容与初步分析 | 第29-40页 |
| ·调研数据的深度分析 | 第40-53页 |
| ·调查分析小结 | 第53-55页 |
| 3. 内蒙古丰镇市月饼消费与福州市月饼消费比较分析 | 第55-64页 |
| ·丰镇月饼消费的优点 | 第55-59页 |
| ·价格便宜实惠 | 第55-57页 |
| ·重口味、轻形式 | 第57页 |
| ·自己制作,消费量大 | 第57-58页 |
| ·贮存时间长 | 第58页 |
| ·月饼消费较为理性 | 第58-59页 |
| ·丰镇月饼消费的缺陷 | 第59-64页 |
| ·缺乏品牌意识 | 第59-60页 |
| ·包装太简单 | 第60-61页 |
| ·消费品种单一 | 第61-62页 |
| ·广告宣传不足 | 第62页 |
| ·月饼质量不高 | 第62-64页 |
| 4. 内蒙古丰镇市居民月饼消费的影响因素分析 | 第64-71页 |
| ·消费者方面的影响因素 | 第64-67页 |
| ·收入水平 | 第64-66页 |
| ·消费者的偏好 | 第66-67页 |
| ·生产者方面的影响因素 | 第67-69页 |
| ·月饼的价格 | 第67-68页 |
| ·月饼的质量 | 第68页 |
| ·技术因素 | 第68-69页 |
| ·销售服务及购买便利性 | 第69页 |
| ·社会其他方面的影响因素 | 第69-71页 |
| ·社会人口 | 第69-70页 |
| ·地域文化及传统习惯 | 第70-71页 |
| 5. 促进内蒙古丰镇市居民月饼消费的对策建议 | 第71-78页 |
| ·促进内蒙古丰镇市居民月饼消费的对策建议 | 第71-77页 |
| ·关于促进月饼需求的对策建议 | 第71-74页 |
| ·关于促进月饼供给的对策建议 | 第74-76页 |
| ·关于社会其他方面的对策建议 | 第76-77页 |
| ·本文研究的局限性 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 在读期间科研成果 | 第87页 |