搜索引擎营销系统关联方行为分析及其博弈机制研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 0 前言 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究背景及其意义 | 第14-16页 |
| ·研究背景及其问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究价值与意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·论文结构与关键技术问题 | 第20-22页 |
| ·论文结构 | 第20-22页 |
| ·拟解决的关键技术问题 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 2 搜索引擎营销相关理论及研究综述 | 第23-32页 |
| ·搜索引擎营销简介 | 第23-29页 |
| ·中国搜索引擎营销市场概况 | 第24-25页 |
| ·搜索引擎营销的常用手段 | 第25-28页 |
| ·搜索引擎营销的特点 | 第28-29页 |
| ·搜索引擎营销对企业的影响 | 第29-30页 |
| ·中小企业构成搜索引擎营销主力 | 第29-30页 |
| ·大型企业逐渐采用搜索引擎营销策略 | 第30页 |
| ·搜索引擎营销对网民的影响 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3 搜索引擎营销的过程分解与归类 | 第32-35页 |
| ·搜索引擎营销作用过程分析 | 第32-33页 |
| ·搜索引擎营销三大环节划分 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 4 上线审核环节主要关联方博弈行为分析 | 第35-41页 |
| ·主要关联方：搜索引擎服务商和广告主 | 第35页 |
| ·搜索引擎服务商和广告主的博弈本质 | 第35-36页 |
| ·搜索引擎服务商与员工的委托-代理关系 | 第36-37页 |
| ·搜索引擎服务商与员工之间的博弈行为分析 | 第37-40页 |
| ·模型构造及求解 | 第37-39页 |
| ·结果分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 5 付费营销环节主要关联方博弈行为分析 | 第41-54页 |
| ·主要关联方：购买同一个关键字的广告主 | 第41页 |
| ·广告主与广告主之间的博弈行为分析 | 第41-53页 |
| ·影响广关键字排名的主要因素 | 第41-43页 |
| ·广告主的价值描述 | 第43-44页 |
| ·广告主的成本描述 | 第44-45页 |
| ·模型构造及求解 | 第45-47页 |
| ·结果分析 | 第47-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 6 企业销售环节主要关联方博弈行为分析 | 第54-65页 |
| ·主要关联方:广告主和网民 | 第54页 |
| ·小范围营销广告主与网民之间博弈行为分析 | 第54-58页 |
| ·问题描述 | 第54-55页 |
| ·模型构造及求解 | 第55-57页 |
| ·结果分析 | 第57-58页 |
| ·大范围营销广告主与网民之间博弈行为分析 | 第58-64页 |
| ·问题描述 | 第58-59页 |
| ·模型构造及求解 | 第59-63页 |
| ·结果分析 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 7 研究结论及展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·论文不足与后续研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与学术成果 | 第73页 |
