| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| (二) 研究内容、方法和路线 | 第10-11页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1. 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 2. 国外研究现状 | 第13-14页 |
| (四) 主要创新点 | 第14-16页 |
| 二、叉车品牌营销理论基础 | 第16-23页 |
| (一) 叉车品牌的含义 | 第16-18页 |
| (二) 品牌营销相关理论 | 第18-23页 |
| 1. 品牌相关理论 | 第18-19页 |
| 2. 品牌营销的含义 | 第19-20页 |
| 3. 叉车品牌营销发展阶段 | 第20-23页 |
| 三、我国叉车制造企业的品牌营销现状及作用分析 | 第23-36页 |
| (一) 我国叉车制造企业的行业分析 | 第23-27页 |
| 1. 我国叉车制造企业行业环境分析 | 第23-24页 |
| 2. 我国叉车制造企业的区域格局 | 第24-25页 |
| 3. 我国叉车制造业对经济的影响 | 第25-27页 |
| (二) 我国叉车制造企业的品牌营销现状 | 第27-32页 |
| 1. 我国叉车制造企业当前的营销模式 | 第27-28页 |
| 2. 与国外叉车制造企业的品牌营销比较分析 | 第28-32页 |
| (三) 品牌营销对我国叉车制造企业的推动作用 | 第32-36页 |
| 1. 品牌营销使我国叉车制造企业定位清晰化 | 第32-33页 |
| 2. 品牌营销扩大了我国叉车制造企业的利润空间 | 第33-34页 |
| 3. 品牌营销提高了我国叉车制造企业的管理能力 | 第34页 |
| 4. 品牌营销帮助我国叉车制造企业竞争力的提升 | 第34-35页 |
| 5. 品牌营销对我国叉车制造企业价值链的优化 | 第35-36页 |
| 四、我国叉车制造企业品牌营销问题及分析 | 第36-40页 |
| (一) 品牌营销未贯穿于我国叉车企业的整体流程 | 第36页 |
| (二) 我国叉车制造企业品牌营销中品牌管理能力不足 | 第36-38页 |
| 1. 所塑造的叉车品牌缺乏个性 | 第36-37页 |
| 2. 叉车品牌塑造后管理不善 | 第37-38页 |
| (三) 我国叉车企业品牌营销中推广策略单一 | 第38-39页 |
| (四) 我国叉车制造企业品牌营销中定位不准确 | 第39-40页 |
| 五、我国叉车制造企业实施品牌营销的对策建议 | 第40-53页 |
| (一) 品牌营销是企业整体的营销活动 | 第40-41页 |
| 1. 品牌营销研发部门方案 | 第40-41页 |
| 2. 品牌营销生产部门方案 | 第41页 |
| (二) 建设强有力的品牌营销团队以提高品牌管理能力 | 第41-42页 |
| (三) 充分利用企业的内外部资源合理开展推广活动 | 第42-43页 |
| 1. 集团优势 | 第42-43页 |
| 2. 人才优势 | 第43页 |
| 3. 规模优势 | 第43页 |
| (四) 市场定位应与品牌营销规划同步 | 第43-44页 |
| (五) 实施符合企业发展实际的品牌营销策略 | 第44-48页 |
| 1. 塑造品牌个性 | 第44-45页 |
| 2. 品牌传播策略 | 第45-46页 |
| 3. 品牌销售策略 | 第46-48页 |
| 4. 品牌管理策略 | 第48页 |
| (六) 合力叉车品牌营销策略实例分析 | 第48-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |