| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究问题与创新点 | 第9-10页 |
| ·研究方法、流程及结构安排 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11页 |
| ·结构安排 | 第11-12页 |
| ·基本概念介绍 | 第12-16页 |
| ·门户型招聘网站 | 第12-13页 |
| ·考虑集 | 第13-14页 |
| ·品牌可信度 | 第14页 |
| ·销售漏斗 | 第14-16页 |
| 2 理论发展和研究综述 | 第16-32页 |
| ·网络招聘的特性及其相关研究 | 第16-19页 |
| ·网络招聘的特性 | 第16-17页 |
| ·网络招聘在全球及中国市场的发展 | 第17-19页 |
| ·关于网络招聘的研究 | 第19页 |
| ·考虑集的概念及其相关研究 | 第19-25页 |
| ·考虑集的内涵 | 第19-20页 |
| ·考虑集规模及影响因素研究 | 第20-22页 |
| ·考虑集的形成机制与过程 | 第22-24页 |
| ·主要营销变量对考虑集的影响 | 第24-25页 |
| ·品牌价值及市场信号的观点 | 第25-31页 |
| ·关于品牌价值的观点 | 第25-26页 |
| ·市场信号 | 第26-27页 |
| ·品牌作为有效市场信号 | 第27-31页 |
| ·现有研究的总结 | 第31-32页 |
| 3 研究假设与研究方法 | 第32-44页 |
| ·研究框架与假设 | 第32-37页 |
| ·品牌可信度 | 第33-35页 |
| ·知觉风险 | 第35页 |
| ·知觉品质和感知价格 | 第35-36页 |
| ·所能节省的信息成本 | 第36页 |
| ·客户服务 | 第36页 |
| ·研究假设小结 | 第36-37页 |
| ·结构变量的定义及测度题项的产生说明 | 第37-39页 |
| ·调查问卷的设计与试调查 | 第39-44页 |
| ·调查问卷的设计 | 第39-40页 |
| ·问卷的试调查及修改 | 第40-44页 |
| 4 统计分析与假设检验 | 第44-76页 |
| ·问卷的回收和整理 | 第44-45页 |
| ·量表品质检测 | 第45-48页 |
| ·量表信度检验 | 第45-46页 |
| ·量表效度检验 | 第46-48页 |
| ·数据的初步分析结果 | 第48-58页 |
| ·各个变量的单因素方差分析 | 第48-56页 |
| ·考虑及最终选择购买情况 | 第56-58页 |
| ·验证各个选择阶段的影响因素 | 第58-72页 |
| ·考虑集合形成阶段 | 第58-64页 |
| ·最终购买阶段 | 第64-70页 |
| ·购买后推荐意愿 | 第70-72页 |
| ·研究结论与分析 | 第72-76页 |
| ·研究结论 | 第72-73页 |
| ·结论分析 | 第73-76页 |
| 5 销售漏斗的概念及其应用 | 第76-84页 |
| ·销售漏斗概念介绍 | 第76-77页 |
| ·销售漏斗的作用 | 第77-80页 |
| ·销售漏斗在网络招聘销售中的应用(以一家招聘网站为例) | 第80-84页 |
| 6 结论与展望 | 第84-86页 |
| ·研究结论 | 第84页 |
| ·实践意义 | 第84-85页 |
| ·研究展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 致谢 | 第96页 |