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用产品形象不断塑造企业品牌

摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第一章 绪论第8-14页
 第一节 课题研究的社会背景第8-10页
 第二节 课题研究的理论背景第10-11页
 第三节 本文研究目的和范围第11-13页
 第四节 本文的研究框架第13-14页
第二章 产品形象与产品形象的塑造第14-23页
 第一节 产品形象认知第14-16页
 第二节 设计是产品形象的源泉第16-18页
 第三节 产品形象塑造的重点第18-22页
 第四节 小结第22-23页
第三章 产品形象与企业品牌第23-34页
 第一节 产品与企业品牌第23-25页
 第二节 商品与企业品牌第25-28页
 第三节 全方位品牌管理第28页
 第四节 品牌与企业核心竞争力第28-29页
 第五节 产品战略与企业品牌战略第29-33页
 第六节 小结第33-34页
第四章 以产品形象推进企业发展的原则和方法第34-45页
 第一节 现状分析第34-36页
 第二节 成功企业产品形象表现的共性第36-37页
 第三节 产品形象建立的原则第37-43页
 第四节 小节第43-45页
第五章 寻找产品个性发展元素建树产品风格第45-53页
 第一节 风格概念提出的背景和意义第45页
 第二节 产品风格和产品风格的构成要素第45-49页
 第三节 产品识别的提出和理论基础第49-50页
 第四节 理解产品识别第50-51页
 第五节 小结第51-53页
第六章 基于品牌发展理念的产品形象设计方法第53-105页
 第一节 产品设计流程的理论方法支持第53-57页
 第二节 寻找设计元素的系统方法第57-60页
 第三节 时代背景下的产品设计第60-62页
 第四节 消费者细分及消费者研究第62-67页
 第五节 企业与消费者需求的沟通第67-72页
 第六节 企业的产品战略的制定第72-75页
 第七节 产品形象设计方法在实际项目中的应用第75-104页
 第八节 小结第104-105页
第七章 产品形象战略的延伸和发展第105-111页
 第一节 调整消费者的品牌认知第105-106页
 第二节 企业内部的信息传达和设计师的培训第106-110页
 第三节 品牌价值发生转变时产品形象的应对第110-111页
结论第111-113页
参考文献第113-117页
附录第117-118页
 附录 1:缩略语第117-118页
致谢第118-119页
攻读学位期间发表的学术论文目录第119-121页

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