用产品形象不断塑造企业品牌
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 课题研究的社会背景 | 第8-10页 |
| 第二节 课题研究的理论背景 | 第10-11页 |
| 第三节 本文研究目的和范围 | 第11-13页 |
| 第四节 本文的研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 产品形象与产品形象的塑造 | 第14-23页 |
| 第一节 产品形象认知 | 第14-16页 |
| 第二节 设计是产品形象的源泉 | 第16-18页 |
| 第三节 产品形象塑造的重点 | 第18-22页 |
| 第四节 小结 | 第22-23页 |
| 第三章 产品形象与企业品牌 | 第23-34页 |
| 第一节 产品与企业品牌 | 第23-25页 |
| 第二节 商品与企业品牌 | 第25-28页 |
| 第三节 全方位品牌管理 | 第28页 |
| 第四节 品牌与企业核心竞争力 | 第28-29页 |
| 第五节 产品战略与企业品牌战略 | 第29-33页 |
| 第六节 小结 | 第33-34页 |
| 第四章 以产品形象推进企业发展的原则和方法 | 第34-45页 |
| 第一节 现状分析 | 第34-36页 |
| 第二节 成功企业产品形象表现的共性 | 第36-37页 |
| 第三节 产品形象建立的原则 | 第37-43页 |
| 第四节 小节 | 第43-45页 |
| 第五章 寻找产品个性发展元素建树产品风格 | 第45-53页 |
| 第一节 风格概念提出的背景和意义 | 第45页 |
| 第二节 产品风格和产品风格的构成要素 | 第45-49页 |
| 第三节 产品识别的提出和理论基础 | 第49-50页 |
| 第四节 理解产品识别 | 第50-51页 |
| 第五节 小结 | 第51-53页 |
| 第六章 基于品牌发展理念的产品形象设计方法 | 第53-105页 |
| 第一节 产品设计流程的理论方法支持 | 第53-57页 |
| 第二节 寻找设计元素的系统方法 | 第57-60页 |
| 第三节 时代背景下的产品设计 | 第60-62页 |
| 第四节 消费者细分及消费者研究 | 第62-67页 |
| 第五节 企业与消费者需求的沟通 | 第67-72页 |
| 第六节 企业的产品战略的制定 | 第72-75页 |
| 第七节 产品形象设计方法在实际项目中的应用 | 第75-104页 |
| 第八节 小结 | 第104-105页 |
| 第七章 产品形象战略的延伸和发展 | 第105-111页 |
| 第一节 调整消费者的品牌认知 | 第105-106页 |
| 第二节 企业内部的信息传达和设计师的培训 | 第106-110页 |
| 第三节 品牌价值发生转变时产品形象的应对 | 第110-111页 |
| 结论 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-117页 |
| 附录 | 第117-118页 |
| 附录 1:缩略语 | 第117-118页 |
| 致谢 | 第118-119页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第119-121页 |
