| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 企业内刊的界定 | 第9-13页 |
| ·企业内刊的定义 | 第9页 |
| ·企业内刊的传播学界定 | 第9-11页 |
| ·企业内刊的企业文化界定 | 第11-13页 |
| 第2章 企业内刊的形成及其发展动因分析 | 第13-19页 |
| ·企业内刊的溯源 | 第13-14页 |
| ·企业内刊发展动因分析 | 第14-19页 |
| 第3章 企业内刊的文化传播特性 | 第19-29页 |
| ·社会性:企业内刊有利于建设与外部各种社会联系 | 第20-23页 |
| ·目的性:企业内刊能增强企业的管理力和竞争力 | 第23-24页 |
| ·创造性:企业内刊传播有利于住处内容与媒体资源的整合 | 第24-26页 |
| ·互动性:企业内刊能够实现企业内外界的充分互动 | 第26-27页 |
| ·永久性:企业内刊能够形成企业文化的传承 | 第27-29页 |
| 第4章 企业内刊文化传播的两大职能 | 第29-33页 |
| ·对内职能——为企业员工创建交流平台 | 第29-30页 |
| ·对外职能——客户、消费者、相关群体、接受公司理念的渠道 | 第30-33页 |
| 第5章 企业内刊的发展趋势 | 第33-38页 |
| ·企业内刊职能扩大化,文化传播范围拓展 | 第33-35页 |
| ·企业内刊形式数字化,文化传播途径拓展 | 第35-38页 |
| 第6章 企业内刊目前存在的弊端及应对策略 | 第38-45页 |
| ·如何找到精准科学定位 | 第38-41页 |
| ·如何走出领导决策影响企业内刊传播内容的误区 | 第41-42页 |
| ·如何看待企业内刊的市场化 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |