旅游景区品牌形象影响因素及提升策略研究
----以庐山为例
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第12-14页 |
| 1.4 技术路线图 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 旅游景区品牌形象 | 第15-17页 |
| 2.1.1 国内品牌形象研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国外品牌形象研究 | 第16-17页 |
| 2.2 旅游景区品牌形象的影响因素 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌知名度 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌信任度 | 第18-19页 |
| 2.2.3 游客满意度 | 第19-21页 |
| 2.3 庐山旅游品牌形象 | 第21-24页 |
| 2.3.1 庐山旅游品牌形象的研究现状 | 第21-22页 |
| 2.3.2 文献述评 | 第22-24页 |
| 3 研究假设与模型建构 | 第24-27页 |
| 3.1 旅游景区品牌形象影响因素的关系假设 | 第24-26页 |
| 3.2 旅游景区品牌形象的理论模型建构 | 第26-27页 |
| 4 问卷设计与收集 | 第27-32页 |
| 4.1 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4.2 问卷收集 | 第28-32页 |
| 5 数据分析与处理 | 第32-45页 |
| 5.1 庐山调研数据分析 | 第32-36页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第32页 |
| 5.1.2 因子分析 | 第32-36页 |
| 5.1.3 相关性分析 | 第36页 |
| 5.2 旅游景区品牌形象影响机理与实证分析 | 第36-45页 |
| 5.2.1 回归分析 | 第36-38页 |
| 5.2.2 验证性因子分析结果 | 第38-42页 |
| 5.2.3 结构模型分析结果 | 第42-45页 |
| 6 研究对策与建议 | 第45-52页 |
| 6.1 精准定位庐山的旅游品牌形象 | 第45-46页 |
| 6.2 整合创新庐山的旅游品牌形象 | 第46-48页 |
| 6.2.1 深入挖掘品牌内涵,满足个性化需求 | 第46页 |
| 6.2.2 整合旅游资源,创新旅游项目 | 第46-47页 |
| 6.2.3 借鉴成功经验,创新发展理念 | 第47-48页 |
| 6.3 拓宽宣传渠道,提升知名度 | 第48页 |
| 6.4 强化政府调控,提升信任度 | 第48-49页 |
| 6.5 打造智慧平台,提升满意度 | 第49-52页 |
| 6.5.1 关注游客决策模式 | 第49-50页 |
| 6.5.2 探索智慧化旅游发展路径 | 第50页 |
| 6.5.3 开发多元化智慧旅游服务平台 | 第50-52页 |
| 7 结语 | 第52-54页 |
| 7.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 7.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
