| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 序 | 第9-13页 |
| 1 引言 | 第13-14页 |
| 2 工程机械行业国产品牌建设研究的发展现状与重要性 | 第14-17页 |
| ·工程机械行业国产品牌建设研究现状 | 第14-15页 |
| ·工程机械行业国产品牌建设研究的重要性 | 第15-17页 |
| 3 工程机械行业国产品牌建设的理论依据 | 第17-23页 |
| ·品牌建设的基础 | 第17-18页 |
| ·“企业-顾客关系”形成“品牌建设-品牌定位”的互动机制 | 第17-18页 |
| ·“企业-市场关系”形成“品牌建设-品牌优选”的互动机制 | 第18页 |
| ·“市场-顾客关系”形成品牌优选的互动机制 | 第18页 |
| ·品牌建设的基本因素 | 第18-20页 |
| ·科学的品牌意识 | 第18-19页 |
| ·正确的品牌定位与品牌规划 | 第19页 |
| ·用质量与信誉培养顾客的品牌忠诚 | 第19-20页 |
| ·用科技打造品牌:品牌建设的科技力 | 第20页 |
| ·品牌策划:品牌建设的形象力 | 第20-21页 |
| ·贯注人文意义:品牌建设的文化力 | 第21-23页 |
| ·品牌文化定位与定位 | 第21-22页 |
| ·品牌理念或精神诉求 | 第22页 |
| ·品牌表象文化 | 第22-23页 |
| 4 工程机械国产品牌建设的现状与主要问题 | 第23-29页 |
| ·工程机械国产品牌建设的现状 | 第23-24页 |
| ·工程机械国产品牌建设中存在的主要问题 | 第24-29页 |
| ·品牌价值较低，品牌规模及市场集中度小 | 第25-26页 |
| ·品牌管理能力较弱 | 第26页 |
| ·技术创新能力较弱 | 第26-27页 |
| ·品牌建设中管理效率、人力资源、与企业领导素质不高 | 第27-28页 |
| ·跨国经营能力、信息化管理能力弱 | 第28-29页 |
| ·品牌竞争与企业发展环境有待改善 | 第29页 |
| 5 工程机械国产品牌建设的体系与重点 | 第29-42页 |
| ·工程机械企业品牌建设的重点 | 第29-39页 |
| ·良好的产品品牌通过终端客户建立和传播 | 第29-30页 |
| ·产品品牌建设应依据行业特定确定 | 第30页 |
| ·产品研发与创新是支持产品品牌的根基 | 第30-32页 |
| ·加强企业管理与企业文化建设 | 第32-33页 |
| ·采用国际化的营销理念和营销文化建设国产品牌 | 第33-34页 |
| ·制定品牌发展战略，加强信息化建设 | 第34-35页 |
| ·用真诚(诚信)换忠诚，提高产品与售后服务质量 | 第35-37页 |
| ·注重企业品牌经营与管理 | 第37页 |
| ·注重市场宣传与知识产权保护 | 第37-39页 |
| ·国产工程机械品牌建设政府政策支持体系 | 第39-41页 |
| ·构建有利于品牌建设的国家竞争政策体系 | 第39-40页 |
| ·构建有利于品牌建设的产业政策体系 | 第40页 |
| ·构建有利于品牌建设的财税政策和金融政策支持体系 | 第40-41页 |
| ·构建有利于品牌建设的人力资源管理与信息化政策体系 | 第41页 |
| ·国产工程机械品牌建设行业支持体系 | 第41-42页 |
| 6 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 索引 | 第45-46页 |
| 作者简历 | 第46-48页 |
| 学位论文数据集 | 第48页 |
