| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-11页 |
| ·STUDY BACKGROUND | 第8-9页 |
| ·PURPOSE AND SIGNIFICANCE OF THE STUDY | 第9-10页 |
| ·STRUCTURE OF THE STUDY | 第10-11页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第11-29页 |
| ·ADVERTISING | 第11-12页 |
| ·Definition of Advertising | 第11-12页 |
| ·Classification of Advertising | 第12页 |
| ·CULTURE | 第12-20页 |
| ·Definition of Culture | 第12-14页 |
| ·Characteristics of Culture | 第14-15页 |
| ·Frameworks for Understanding Cultural Differences | 第15-20页 |
| ·ADVERTISING AND CULTURE | 第20-22页 |
| ·CROSS-CULTURAL STUDIES ON ADVERTISING | 第22-27页 |
| ·Information Content | 第22-25页 |
| ·Advertising Strategy | 第25-27页 |
| ·RESEARCH HYPOTHESES | 第27-29页 |
| CHAPTER THREE METHODOLOGY | 第29-39页 |
| ·CONTENT ANALYSIS | 第29-31页 |
| ·CONCEPTUALIZATION OF CODING CATEGORIES | 第31-34页 |
| ·Categories of Information Content | 第31-33页 |
| ·Categories of Comparative Advertising | 第33-34页 |
| ·Categories of Celebrity Endorsement | 第34页 |
| ·RESEARCH DESIGN | 第34-37页 |
| ·Country Selection | 第34-35页 |
| ·Magazine and Advertisement Selection | 第35-36页 |
| ·Coding Procedure | 第36-37页 |
| ·RESEARCH EXECUTION | 第37-39页 |
| ·Checking Intercoder Reliability | 第37页 |
| ·Statistical Tool Selection | 第37-39页 |
| CHAPTER FOUR RESULTS AND DISCUSSION | 第39-49页 |
| ·DATA ANALYSIS | 第39-43页 |
| ·Description of Sample Advertisements | 第39页 |
| ·Information Content | 第39-42页 |
| ·Comparative Advertising | 第42-43页 |
| ·Celebrity Endorsement | 第43页 |
| ·DISCUSSIONS OF RESULTS | 第43-49页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSIONS AND SUGGESTIONS | 第49-53页 |
| ·CONCLUSION | 第49页 |
| ·IMPLICATIONS FOR INTERNATIONAL ADVERTISING | 第49-50页 |
| ·LIMITATIONS AND EXTENSIONS | 第50-51页 |
| ·SUGGESTIONS FOR FUTURE STUDY | 第51-53页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第53-54页 |
| REFERENCES | 第54-61页 |
| APPENDIX | 第61-62页 |
| I.A DVERTISING INDUSTRY DEVELOPMENT IN CHINA | 第61-62页 |
| 11. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第62页 |
