消费者价格敏感性对其自有品牌购买倾向的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文创新之处 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-20页 |
| ·自有品牌 | 第13-16页 |
| ·自有品牌的概念 | 第13页 |
| ·自有品牌消费者的特征 | 第13-14页 |
| ·自有品牌理论的研究现状 | 第14-16页 |
| ·价格敏感性 | 第16-20页 |
| ·价格敏感性的概念 | 第16-18页 |
| ·价格敏感性的影响因素 | 第18页 |
| ·价格敏感性与购买倾向之间的联系 | 第18-20页 |
| 第三章 研究设计 | 第20-30页 |
| ·研究模型和假设 | 第20-23页 |
| ·研究模型 | 第20-21页 |
| ·假设的提出 | 第21-23页 |
| ·量表设计 | 第23-28页 |
| ·问卷设计过程 | 第23-24页 |
| ·变量的操作性定义与测量条款 | 第24-25页 |
| ·预调研和量表的修正 | 第25-28页 |
| ·数据收集 | 第28-30页 |
| ·调研对象 | 第28页 |
| ·样本的选择 | 第28-29页 |
| ·抽样方法 | 第29-30页 |
| 第四章 数据分析与解释 | 第30-50页 |
| ·问卷的发放、收集和抽样结果 | 第30-31页 |
| ·数据的质量分析 | 第31-36页 |
| ·量表的可靠性分析 | 第32页 |
| ·量表的有效性分析 | 第32-36页 |
| ·相关分析与偏相关分析 | 第36-40页 |
| ·回归分析 | 第40-45页 |
| ·单因素方差分析 | 第45-50页 |
| 结论 | 第50-53页 |
| 1.本文所做的主要工作 | 第50页 |
| 2.主要研究结论 | 第50-52页 |
| 3 论文的局限和展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A | 第57-59页 |
| 附录B | 第59-61页 |
| 附录C | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
