馨雅水族有限公司品牌文化营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第7-10页 |
| ·研究的思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第11页 |
| ·论文框架图 | 第11-13页 |
| 2. 品牌文化营销的概念与体系构建 | 第13-21页 |
| ·品牌文化营销的演进 | 第13-14页 |
| ·品牌文化的内涵 | 第14-16页 |
| ·品牌文化营销的概念 | 第16页 |
| ·品牌文化营销的作用 | 第16-19页 |
| ·品牌文化营销体系构建 | 第19-21页 |
| 3. 馨雅公司营销现状及问题分析 | 第21-25页 |
| ·馨雅公司概况 | 第21页 |
| ·馨雅公司营销现状分析 | 第21-23页 |
| ·馨雅公司面临的营销难题分析 | 第23-24页 |
| ·馨雅公司实施品牌文化营销的必然性 | 第24-25页 |
| 4. 馨雅公司营销环境分析 | 第25-31页 |
| ·馨雅公司外部环境分析 | 第25-27页 |
| ·馨雅公司外部宏观环境分析 | 第25-26页 |
| ·馨雅公司外部微观环境分析 | 第26-27页 |
| ·馨雅公司内部环境分析 | 第27-28页 |
| ·馨雅公司SWOT分析 | 第28-31页 |
| 5. 馨雅公司品牌文化营销方案设计 | 第31-40页 |
| ·确定品牌战略方针及品牌文化营销目标 | 第31页 |
| ·确定品牌核心价值 | 第31-32页 |
| ·馨雅品牌文化命名 | 第32-34页 |
| ·馨雅品牌文化定位 | 第34-35页 |
| ·馨雅品牌文化个性塑造 | 第35-36页 |
| ·馨雅品牌文化形象塑造及传播 | 第36-38页 |
| ·馨雅品牌文化营销方案评价指标及预算 | 第38-40页 |
| 6. 馨雅公司品牌文化营销方案的实施与效果分析 | 第40-50页 |
| ·馨雅公司品牌文化营销方案的实施 | 第40-46页 |
| ·培训员工，转变观念 | 第40-41页 |
| ·抓住目标市场，锁定目标顾客 | 第41页 |
| ·以产品文化促进品牌文化内涵 | 第41页 |
| ·以企业文化促进品牌文化外延 | 第41-43页 |
| ·利用重大事件扩大品牌知名度 | 第43页 |
| ·综合利用媒体进行品牌文化传播 | 第43-44页 |
| ·拓展销售渠道 | 第44-45页 |
| ·以文化促销提升品牌魅力 | 第45页 |
| ·通过体验提升品牌 | 第45-46页 |
| ·馨雅公司品牌文化营销效果分析 | 第46-48页 |
| ·馨雅公司品牌文化营销的启示 | 第48-50页 |
| 7. 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第54-55页 |
| 项目 | 第54页 |
| 论文 | 第54页 |
| 著作 | 第54页 |
| 获奖: | 第54-55页 |
