| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·理论依据和研究方法 | 第8页 |
| ·目前国内外的研究现状 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| 2 企业品牌概说 | 第11-21页 |
| ·品牌的基本概念 | 第11页 |
| ·品牌资本的构成要素 | 第11-13页 |
| ·企业品牌塑造的重要性 | 第13-18页 |
| ·企业品牌塑造的手段 | 第18-21页 |
| 3 公共关系在品牌塑造中的比较优势 | 第21-26页 |
| ·公共关系概说 | 第21-22页 |
| ·公共关系在品牌塑造中的比较优势 | 第22-26页 |
| 4 公共关系理论中的品牌思想 | 第26-44页 |
| ·公共关系基本假设中的品牌指向 | 第26-29页 |
| ·传播管理学派中的品牌思想 | 第29-34页 |
| ·关系管理学派中的品牌思想 | 第34-39页 |
| ·整合营销学派中的品牌思想 | 第39-44页 |
| 5 公共关系实践对企业品牌的塑造 | 第44-59页 |
| ·品牌创建中的塑造性公关 | 第44-49页 |
| ·品牌维系中的生态性公关 | 第49-56页 |
| ·品牌危机中的化解性公关 | 第56-59页 |
| 6 结束 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67页 |