奥图码公司上海市场营销策略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-22页 |
| ·现代市场营销观念 | 第13-14页 |
| ·现代品牌理念 | 第14-15页 |
| ·市场细分和市场定位理论 | 第15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-18页 |
| ·渠道创新 | 第18-19页 |
| ·10P营销管理理论 | 第19-20页 |
| ·关系营销的4R理论 | 第20-22页 |
| 3 奥图码公司上海市场营销环境分析 | 第22-43页 |
| ·奥图码公司概况 | 第22-24页 |
| ·奥图码公司及其产品简介 | 第22-23页 |
| ·公司上海市场营销机构概况 | 第23-24页 |
| ·投影仪的技术及市场状况分析 | 第24-32页 |
| ·投影仪显示技术发展概况 | 第24-27页 |
| ·投影仪市场状况分析 | 第27-32页 |
| ·奥图码公司上海市场竞争者分析 | 第32-37页 |
| ·总体竞争状况分析 | 第32-34页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第34-37页 |
| ·奥图码公司SWOT分析 | 第37-41页 |
| ·奥图码公司完善营销策略的必要性 | 第41-43页 |
| 4 奥图码公司上海市场营销策略 | 第43-73页 |
| ·公司投影仪产品目标市场的确定 | 第43-47页 |
| ·投影仪市场细分及公司目标市场选择 | 第43-46页 |
| ·公司市场定位 | 第46-47页 |
| ·公司投影仪产品策略研究 | 第47-53页 |
| ·投影仪产品整体概念 | 第47-48页 |
| ·投影仪产品开发策略 | 第48-49页 |
| ·投影仪产品品牌营销策略 | 第49-53页 |
| ·奥图码公司价格策略研究 | 第53-56页 |
| ·公司上海营销渠道策略制定 | 第56-64页 |
| ·公司营销渠道的设计 | 第56-59页 |
| ·公司渠道成员的选择 | 第59-60页 |
| ·公司营销渠道管理策略 | 第60-64页 |
| ·公司上海市场促销活动整体规划 | 第64-68页 |
| ·商用市场促销策略 | 第64-65页 |
| ·政府及教育市场促销策略 | 第65-67页 |
| ·家用市场促销策略 | 第67-68页 |
| ·公司关系营销策略 | 第68-73页 |
| ·建立和完善客户关系管理系统 | 第69页 |
| ·开展内部营销 | 第69-70页 |
| ·正确处理与竞争对手和政府的关系 | 第70-73页 |
| 5 奥图码公司上海市场营销策略实施建议 | 第73-77页 |
| ·建立全新的市场营销理念 | 第73页 |
| ·完善营销组织机构 | 第73-74页 |
| ·建立营销工作绩效评价制度 | 第74-75页 |
| ·建立以客户和营销为中心的组织结构 | 第75-76页 |
| ·营造以人为本的公司文化环境 | 第76-77页 |
| 6 结论 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录1 | 第82-83页 |
| 附录2 | 第83-84页 |
| 附录3 | 第84页 |
