提升我国私营企业竞争力的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 1 引言 | 第5-11页 |
| 2 我国私营企业的发展现状及发展环境分析 | 第11-20页 |
| ·我国私营企业的发展现状 | 第11-12页 |
| ·我国私营企业发展的环境分析 | 第12-20页 |
| ·我国私营企业发展所面临的总体环境 | 第12-13页 |
| ·我国私营企业的SWOT分析 | 第13-20页 |
| 3 我国私营企业竞争力研究 | 第20-32页 |
| ·企业竞争力基本问题研究 | 第20-23页 |
| ·企业竞争力的特性 | 第20-21页 |
| ·企业竞争力的影响因素 | 第21-22页 |
| ·企业核心竞争力 | 第22-23页 |
| ·我国私营企业竞争力研究 | 第23-32页 |
| ·私营企业竞争势态分析 | 第23-25页 |
| ·私营企业竞争力特性分析 | 第25-26页 |
| ·私营企业竞争力的评价 | 第26-32页 |
| 4 我国私营企业竞争力战略选择 | 第32-37页 |
| ·私营企业的总体战略 | 第32页 |
| ·私营企业的竞争战略 | 第32-34页 |
| ·私营企业的核心竞争力战略 | 第34-35页 |
| ·提升我国私营企业竞争力的基本战略构想 | 第35-37页 |
| ·注重策略运用 | 第36页 |
| ·注重能力培养 | 第36-37页 |
| ·注重在竞争中提升 | 第37页 |
| 5 提升我国私营企业竞争力的营销策略 | 第37-61页 |
| ·全员营销管理策略 | 第37-40页 |
| ·全员参与策略 | 第38-39页 |
| ·顾客满意(CS)营销策略 | 第39页 |
| ·全员营销控制策略 | 第39-40页 |
| ·STP营销策略 | 第40-44页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·产品与技术创新策略 | 第44-49页 |
| ·产品创新 | 第44-47页 |
| ·技术创新 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| ·主要的促销手段 | 第49-51页 |
| ·综合运用各种促销手段 | 第51页 |
| ·分销渠道策略 | 第51-54页 |
| ·分销渠道类型 | 第51-52页 |
| ·私营企业的分销渠道策略 | 第52页 |
| ·渠道的管理 | 第52-53页 |
| ·分销渠道对私营企业市场开拓能力的提升作用 | 第53-54页 |
| ·网络营销策略 | 第54-55页 |
| ·网络营销对私营企业的作用 | 第54-55页 |
| ·私营企业网络营销的主要方法 | 第55页 |
| ·企业文化营销策略 | 第55-59页 |
| ·私营企业企业文化的构建 | 第56-57页 |
| ·私营企业的企业文化营销 | 第57-59页 |
| ·企业文化对提升私营企业竞争力的作用 | 第59页 |
| ·危机营销策略 | 第59-61页 |
| ·营销危机的类型 | 第60页 |
| ·主要的危机营销策略 | 第60-61页 |
| 6 结束语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| Abstract | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
