| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 中国报业广告经营进入“拐点” | 第8-22页 |
| 第一节 报业广告经营额增长失速 | 第8-13页 |
| 第二节 报业广告未来发展空间巨大 | 第13-16页 |
| 第三节 报业广告发展的阻力何在 | 第16-19页 |
| 第四节 整合经营:一个核心的发展概念 | 第19-22页 |
| 第二章 经营资源整合:整合经营的核心内涵 | 第22-32页 |
| 第一节 三种经营模式的整合缺陷 | 第22-23页 |
| 第二节 版面资源、人力资源、客户资源的实质性整合 | 第23-29页 |
| 第三节 规模经营与经营效益的最大化 | 第29-32页 |
| 第三章 关系整合:整合经营的全方位战略 | 第32-41页 |
| 第一节 新闻报道与广告发布的同步发展 | 第32-34页 |
| 第二节 发行与广告的协调运作 | 第34-36页 |
| 第三节 广告经营与多功能的客户服务 | 第36-41页 |
| 第四章 湖北日报报业集团广告经营启示录 | 第41-50页 |
| 第一节 经营资源的实质性整合与最优化配置 | 第41-45页 |
| 第二节 内外部关系的全方位协调 | 第45-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |