论营销公关视角下奢侈品品牌的形象塑造
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的 | 第9页 |
| ·课题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·理论依据和研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·比较分析法 | 第10页 |
| ·理论与实践相结合 | 第10-11页 |
| ·历史与逻辑 | 第11页 |
| ·目前国内外的研究现状 | 第11-16页 |
| ·国内研究现状分析 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状分析 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| 第2章 奢侈品品牌的理论研究分析 | 第17-24页 |
| ·对奢侈品牌相关概念的理解 | 第17-20页 |
| ·奢侈(luxury)的概念 | 第17页 |
| ·奢侈品(luxury goods)的概念 | 第17-18页 |
| ·奢侈品概念的扩展 | 第18-19页 |
| ·奢侈品牌(luxury brand)概念 | 第19-20页 |
| ·奢侈品品牌消费文化的特征分析 | 第20-21页 |
| ·奢侈品的消费符号价值特征 | 第20页 |
| ·奢侈品的消费表现的象征性 | 第20-21页 |
| ·奢侈品品牌的文化价值特征 | 第21页 |
| ·奢侈品品牌文化和品牌管理 | 第21-24页 |
| 第3章 奢侈品品牌的营销公关传播手段与模式探究 | 第24-43页 |
| ·营销公关相关概念的理解 | 第24-26页 |
| ·营销公关对塑造奢侈品品牌的意义 | 第26-27页 |
| ·塑造奢侈品品牌形象的传播手段研究 | 第27-32页 |
| ·营销公关 | 第27-28页 |
| ·广告 | 第28-29页 |
| ·旗舰店 | 第29-30页 |
| ·展示会 | 第30-31页 |
| ·新闻 | 第31-32页 |
| ·营销公关在奢侈品品牌塑造中的比较优势 | 第32-34页 |
| ·广告是“点”，营销公关是“面” | 第32-33页 |
| ·广告成本高，营销公关费用低 | 第33页 |
| ·广告受抵触，营销公关信任度高 | 第33-34页 |
| ·广告无法应对危机管理，营销公关危机处理强 | 第34页 |
| ·奢侈品品牌的营销公关传播模式的研究 | 第34-43页 |
| ·宣传型营销公关模式 | 第35-36页 |
| ·服务型营销公关模式 | 第36-38页 |
| ·社会型营销公关模式 | 第38-39页 |
| ·娱乐型营销公关模式 | 第39-41页 |
| ·危机型营销公关模式 | 第41-43页 |
| 第4章 奢侈品品牌的营销公关策略研究 | 第43-51页 |
| ·营销公关的整合传播策略 | 第43-46页 |
| ·建立消费者数据库，开展奢侈品数据库营销 | 第43-44页 |
| ·管理奢侈品品牌接触点，加强信息传播的一致性 | 第44-46页 |
| ·奢侈品品牌营销公关的实施及注意事项 | 第46-51页 |
| ·考虑奢侈品品牌目标公众的利益 | 第47页 |
| ·计划与控制奢侈品品牌营销公关传播活动 | 第47-48页 |
| ·对奢侈品品牌的营销公关进行媒介整合 | 第48-49页 |
| ·有效管理奢侈品品牌的顶级客户公关营销 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56页 |
