| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题以及研究目的 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 手机电视概念解读 | 第13-21页 |
| ·第五媒体 | 第13-15页 |
| ·手机:“第五媒体” | 第13-15页 |
| ·手机电视:基于“第五媒体”的衍生新媒体形式 | 第15-17页 |
| ·新媒体 | 第15-17页 |
| ·手机电视和电视的比较:冷媒体和热媒体 | 第17-18页 |
| ·手机电视的媒介特性 | 第18-21页 |
| ·私用性 | 第18-19页 |
| ·便携性和移动性 | 第19页 |
| ·互动性 | 第19-20页 |
| ·播内容个性化 | 第20页 |
| ·屏幕制约性 | 第20-21页 |
| 第三章 手机电视的传播技术 | 第21-29页 |
| ·基于蜂窝网络的技术 | 第21-24页 |
| ·流媒体技术 | 第21-22页 |
| ·蜂窝网广播技术 | 第22-24页 |
| ·3G | 第22-23页 |
| ·后3G时代 | 第23-24页 |
| ·基于地面数字广播电视网络的技术实现方式 | 第24-26页 |
| ·DVB-H技术 | 第24-25页 |
| ·ISDB-T技术 | 第25页 |
| ·T-DMB技术 | 第25页 |
| ·FLO技术 | 第25-26页 |
| ·利用卫星网络实现的方式 | 第26页 |
| ·各种技术的比较分析 | 第26-29页 |
| 第四章 全球手机电视市场发展现状 | 第29-37页 |
| ·欧洲手机电视市场发展情况 | 第29-30页 |
| ·美国手机电视市场发展情况 | 第30-31页 |
| ·日本手机电视市场发展情况 | 第31页 |
| ·韩国手机电视市场发展情况 | 第31-32页 |
| ·中国手机电视市场发展现状 | 第32-37页 |
| ·中国手机电视市场总体概述 | 第32-34页 |
| ·基于移动蜂窝网技术的手机电视业务发展 | 第34-35页 |
| ·中国移动的手机业务发展 | 第34-35页 |
| ·中国联通的手机电视业务发展 | 第35页 |
| ·基于广播网络的手机电视业务发展 | 第35-37页 |
| ·北京悦龙 | 第35-36页 |
| ·上海文广手机电视有限公司 | 第36页 |
| ·广东电视移动传播有限公司 | 第36-37页 |
| 第五章 中国手机电视发展存在的问题 | 第37-44页 |
| ·监管政策各执一端 | 第37-38页 |
| ·技术标准纷争未清 | 第38-39页 |
| ·运营模式悬而未决 | 第39-40页 |
| ·以广电部门为主导的商业模式(与移动运营商合作) | 第39页 |
| ·以移动运营商为主导的商业模式(与广电部门合作) | 第39页 |
| ·独立的手机电视服务提供商模式 | 第39-40页 |
| ·移动运营商主导的模式 | 第40页 |
| ·节目内容制作薄弱 | 第40-41页 |
| ·资费及手机终端价格居高不下 | 第41-44页 |
| 第六章 发展手机电视产业的几点对策 | 第44-56页 |
| ·加紧确立和完善各项法规政策 | 第44-45页 |
| ·统一广电与电信技术标准 | 第45-47页 |
| ·将标准制定从企业主导逐步向政府主导过渡 | 第46页 |
| ·加快广电与电信标准的统一融合 | 第46-47页 |
| ·尽快将我国手机电视标准推广大成为国际标准或成为国际标准的一部分 | 第47页 |
| ·优势互补 优化运营模式 | 第47-48页 |
| ·以节目内容引领产业链 | 第48-54页 |
| ·针对不同的受众群体，开展有针对性的内容投放 | 第50页 |
| ·创全新的服务表现形式，制作符合手机播放特点的特定节目内容 | 第50-52页 |
| ·内容短小精致 | 第51页 |
| ·重要元素易于分辨 | 第51页 |
| ·发掘民间力量，拓宽节目源 | 第51-52页 |
| ·根据移动性和娱乐性，重点发展直播电视节目和电视节目点播 | 第52页 |
| ·节目要体现用户与内容的深度互动 | 第52-54页 |
| ·时尚、娱乐，适合年轻人的口味 | 第53页 |
| ·短小精悍 | 第53页 |
| ·互动，适合受众参与 | 第53-54页 |
| ·小景别拍摄 | 第54页 |
| ·降低资费及手机终端价格 | 第54-56页 |
| ·开发增值业务，降低节目内容制作和引入成本 | 第54-55页 |
| ·开辟新的广告收入模式 | 第55页 |
| ·制定手机终端销售捆绑优惠组合策略，降低手机终端产品售价 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第60页 |
