| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1. 引言 | 第7-10页 |
| ·研究背景和动机 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究思路及流程 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-25页 |
| ·品牌关系的综述 | 第10-18页 |
| ·品牌体验 | 第18-22页 |
| ·产品的涉入度 | 第22-25页 |
| 3. 实证研究 | 第25-31页 |
| ·研究假设 | 第25-29页 |
| ·研究工具 | 第29-30页 |
| ·研究步骤 | 第30-31页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第31-49页 |
| ·样本资料分析 | 第31-32页 |
| ·信度和效度的检测 | 第32-35页 |
| ·数据分析 | 第35-44页 |
| ·结果讨论 | 第44-49页 |
| 5. 结论和建议 | 第49-60页 |
| ·研究结论 | 第49-50页 |
| ·对高涉入和低涉入产品的营销建议 | 第50-58页 |
| ·研究的局限性以及对未来研究的建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |