| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 研究概述 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与研究综述 | 第13-26页 |
| ·“价值观”与“文化价值观”的概念与内涵 | 第13-17页 |
| ·“价值观”的概念和内涵 | 第13-14页 |
| ·学术界对“价值观”分类的研究 | 第14-16页 |
| ·文化价值观的概念 | 第16-17页 |
| ·消费的内涵与品类消费 | 第17-18页 |
| ·消费的概念及内涵 | 第17-18页 |
| ·品类消费 | 第18页 |
| ·品类消费动机 | 第18页 |
| ·消费动机理论 | 第18-21页 |
| ·心理学、行为科学、生物学对动机的研究 | 第18-20页 |
| ·动机理论在消费者行为学中的研究与应用 | 第20-21页 |
| ·价值观与消费行为关系的研究 | 第21-23页 |
| ·白酒营销研究综述 | 第23-26页 |
| 第3章 理论分析和研究假设 | 第26-37页 |
| ·文化价值观与中国传统文化价值观 | 第26-29页 |
| ·文化价值观的维度 | 第26页 |
| ·中国传统文化价值观的内涵 | 第26-29页 |
| ·白酒的品类消费动机 | 第29-32页 |
| ·白酒品类消费的文化内涵 | 第29-30页 |
| ·白酒的品类消费动机 | 第30-32页 |
| ·研究假设与研究路径 | 第32-37页 |
| ·本文研究的核心问题 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-36页 |
| ·研究路径 | 第36-37页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第37-45页 |
| ·实证研究设计 | 第37-40页 |
| ·研究目的 | 第37页 |
| ·研究步骤 | 第37页 |
| ·研究方法 | 第37-40页 |
| ·量表创建步骤 | 第40页 |
| ·阶段一:量表的创建与修正 | 第40-43页 |
| ·量表的创建过程 | 第41-42页 |
| ·量表的修正 | 第42-43页 |
| ·阶段二:实证数据的收集 | 第43-45页 |
| ·研究目的与方法 | 第43页 |
| ·样本总体 | 第43页 |
| ·样本基本情况 | 第43-45页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第45-68页 |
| ·中国传统文化价值观量表的提纯和验证 | 第45-49页 |
| ·对各变量进行变量共通性检验 | 第45页 |
| ·进行KMO测度和巴特利球体检验 | 第45-46页 |
| ·主成分分析 | 第46-47页 |
| ·因子命名和解释 | 第47-48页 |
| ·量表信度检验 | 第48-49页 |
| ·白酒品类消费动机量表的验证 | 第49-55页 |
| ·对各变量进行变量共通性检验 | 第49-51页 |
| ·进行KMO测度和巴特利球体检验 | 第51页 |
| ·主成分分析 | 第51-54页 |
| ·因子命名和解释 | 第54-55页 |
| ·量表信度检验 | 第55页 |
| ·中国传统文化价值观与白酒品类消费动机的相关性检验 | 第55-59页 |
| ·“和睦和谐”与白酒品类消费动机的相关性 | 第55-56页 |
| ·“刚健有为”与白酒品类消费动机的相关性 | 第56-57页 |
| ·“天人合一”与白酒品类消费动机的相关性 | 第57页 |
| ·“仁与礼”与白酒品类消费动机的相关性 | 第57-58页 |
| ·“高雅品味”与白酒品类消费动机的相关性 | 第58-59页 |
| ·中国传统文化价值观与白酒品类消费动机的回归分析 | 第59-68页 |
| ·中国传统文化价值观与“自然养生”型消费动机 | 第59-60页 |
| ·中国传统文化价值观与“共享天伦”型消费动机 | 第60-61页 |
| ·中国传统文化价值观与“文化体验”型消费动机 | 第61-62页 |
| ·中国传统文化价值观与“医疗保健”型消费动机 | 第62-64页 |
| ·中国传统文化价值观与“礼尚往来”型消费动机 | 第64-65页 |
| ·中国传统文化价值观与“人情关系”型消费动机 | 第65-68页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第68-71页 |
| ·本文的主要工作 | 第68-69页 |
| ·营销启示 | 第69-70页 |
| ·研究深化的方向 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第78页 |