| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1、前言 | 第6-9页 |
| ·选题的背景和意义 | 第6-7页 |
| ·研究方法 | 第7页 |
| ·基本框架 | 第7-9页 |
| 2、服务产品定价理论概述 | 第9-16页 |
| ·定价目标 | 第9-10页 |
| ·以利润为定价目标 | 第9页 |
| ·以销量为定价目标 | 第9-10页 |
| ·以适应竞争为定价目标 | 第10页 |
| ·定价方法 | 第10-12页 |
| ·成本导向定价法 | 第10-11页 |
| ·需求导向定价法 | 第11-12页 |
| ·竞争导向定价法 | 第12页 |
| ·定价策略 | 第12-14页 |
| ·新产品定价策略 | 第12-14页 |
| ·产品组合定价策略 | 第14页 |
| ·定价程序 | 第14-16页 |
| 3. MPLS VPN业务的环境分析 | 第16-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-19页 |
| ·行业环境分析 | 第19-22页 |
| ·客户环境分析 | 第22-29页 |
| ·MNC用于生产、销售和管理的通信需求分析 | 第23-25页 |
| ·MNC用于网络经营的通信需求分析 | 第25-27页 |
| ·MNC用于客户服务类的通信需求分析 | 第27页 |
| ·MPLS VPN是国际电信运营商服务MNC的首选产品 | 第27-29页 |
| ·产品技术分析 | 第29-34页 |
| ·几种VPN产品的技术比较 | 第29-30页 |
| ·MPLS VPN产品的技术分析 | 第30-34页 |
| ·竞争环境分析 | 第34-43页 |
| ·MPLS VPN业务在美国市场的竞争环境分析 | 第34-40页 |
| ·MPLS VPN业务主要替代产品分析 | 第40-43页 |
| 4. MPLS VPN业务定价策略 | 第43-65页 |
| ·MPLS VPN定价目标 | 第43-51页 |
| ·中国网通海外拓展的现状分析 | 第43-49页 |
| ·MPLS VPN定价目标是适应市场竞争，服务企业和集团战略目标 | 第49-51页 |
| ·MPLS VPN业务定价策略的指导思想和原则 | 第51-52页 |
| ·影响电信业务价格的因素 | 第52-57页 |
| ·成本因素 | 第52-53页 |
| ·市场因素 | 第53-54页 |
| ·需求因素 | 第54页 |
| ·行业管制因素 | 第54-55页 |
| ·技术特征因素 | 第55-57页 |
| ·MPLS VPN业务的定价策略 | 第57-65页 |
| ·MPLS VPN业务目标市场分析 | 第57-59页 |
| ·MPLS VPN业务层次化的定价策略 | 第59-60页 |
| ·MPLS VPN业务产品系列定价策略 | 第60-62页 |
| ·MPLS VPN业务基于需求导向的定价策略 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |