| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、研究综述 | 第10-15页 |
| (一) 选题价值 | 第10-13页 |
| 1. 选题意义 | 第10-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12-13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-15页 |
| (三) 研究方法 | 第15页 |
| 1. 文献研究法 | 第15页 |
| 2. 个案研究法 | 第15页 |
| 二、DM报纸概述 | 第15-26页 |
| (一) DM报纸的理论支撑 | 第16-20页 |
| 1. 长尾理论 | 第16-18页 |
| 2. 分众传播 | 第18页 |
| 3. 市场细分 | 第18-20页 |
| (二) DM报纸的内容构成及其比较 | 第20-22页 |
| 1. 分类广告的概念 | 第20-21页 |
| 2. 分类信息 | 第21页 |
| 3. 工商广告 | 第21页 |
| 4. 分类广告、分类信息与工商广告的比较 | 第21-22页 |
| (三) DM报纸广告的特点 | 第22-24页 |
| 1. 信息的广泛性 | 第22-23页 |
| 2. 功能的服务性 | 第23页 |
| 3. 价格的经济性 | 第23页 |
| 4. 经营的稳定性 | 第23页 |
| 5. 市场的导向性 | 第23-24页 |
| 6. 阅读的主动性 | 第24页 |
| 7. 效果的显著性 | 第24页 |
| (四) DM报纸的比较分析 | 第24-26页 |
| 1. DM报纸与免费报纸的区别 | 第24-25页 |
| 2. DM报纸和DM杂志区别 | 第25-26页 |
| 三、河南DM报纸的现状 | 第26-42页 |
| (一) 河南DM报纸的综述 | 第26-29页 |
| (二) 河南DM广告的发展阶段 | 第29-31页 |
| (三) 河南DM报纸的现状 | 第31-39页 |
| 1. 幼稚型——缺乏充分的市场调研和市场细分 | 第32-33页 |
| 2. 成长型——分类广告的良性发展 | 第33-39页 |
| (四) 河南DM报纸分类广告经营可行性分析 | 第39-42页 |
| 四、河南DM报纸在发展中存在的问题 | 第42-47页 |
| (一) 内容同质化导致无差异竞争 | 第42-43页 |
| (二) 版面设计和安排上的不合理 | 第43-44页 |
| (三) 广告类型分布不均衡 | 第44-45页 |
| (四) 盲目扩张 | 第45页 |
| (五) 发行渠道不明确 | 第45-47页 |
| 五、河南DM报纸面对的挑战 | 第47-51页 |
| (一) 与传统报纸比较存在的劣势 | 第47-49页 |
| (二) 传统报纸分类广告意识的觉醒 | 第49-50页 |
| (三) 网络分类广告的冲击 | 第50-51页 |
| 六、河南DM报纸的前景 | 第51-63页 |
| (一) 细分化——继续保持目前的形式，但必须经过内容的整合和细分 | 第51-54页 |
| (二) 多媒化——从纸媒延伸到其它类型的媒体 | 第54-56页 |
| (三) 品牌化——品牌输出和产品的多样化 | 第56-57页 |
| (四) 诚信化——紧跟社会信用体系建立 | 第57-59页 |
| 1. 广告信息的真实性需要诚信体系建设 | 第58页 |
| 2. 广告款项支付的需要诚信体系建设 | 第58-59页 |
| (五) 社区化——在服务中与社区和谐共进 | 第59-60页 |
| (六) 农村化——搭建城乡交流平台 | 第60-63页 |
| 1. 入乡随俗 | 第61页 |
| 2. 加强城乡互动 | 第61-63页 |
| 七、个案研究:成长中的洛阳《易典通信息》 | 第63-69页 |
| (一) 《易典通信息》简介 | 第63-64页 |
| (二) 前瞻性的广告和经营理念 | 第64-67页 |
| 1. 定位科学 | 第64-65页 |
| 2. 服务个人 | 第65-66页 |
| 3. 搭建供需信息平台 | 第66页 |
| 4. 《易典通信息》发行渠道 | 第66-67页 |
| (三) 《易典通信息》的未来 | 第67-68页 |
| 1. 交流平台，专业形象 | 第67页 |
| 2. 突出特点，方便读者 | 第67页 |
| 3. 整体包装，局部拓展 | 第67-68页 |
| 4. 向手机媒体扩展 | 第68页 |
| (四) 展望与总结 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 注释 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |