网络广告伦理问题研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、研究综述 | 第11-16页 |
| (一) 选题价值 | 第11-13页 |
| 1. 选题意义 | 第11-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12-13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-15页 |
| (三) 研究方法 | 第15-16页 |
| 二、网络广告与伦理的契合 | 第16-23页 |
| (一) 网络广告的界定及其特征 | 第16-19页 |
| 1. 网络广告的概念 | 第16-17页 |
| 2. 网络广告的个性特征 | 第17-19页 |
| (二) 网络广告伦理的涵义和特点 | 第19-23页 |
| 1. 网络广告伦理的基本内涵 | 第19-21页 |
| 2. 网络广告伦理的特点 | 第21-23页 |
| 三、网络广告伦理缺失的界定和表现 | 第23-39页 |
| (一) 网络广告伦理缺失的界定 | 第23-27页 |
| 1. 真实性缺位 | 第24-25页 |
| 2. 价值观沉沦 | 第25-26页 |
| 3. 审美标准迷失 | 第26-27页 |
| (二) 网络广告伦理缺失的主要表现 | 第27-39页 |
| 1. 虚假广告横行网络 | 第27-30页 |
| 2. 不正当竞争广告层出不穷 | 第30-33页 |
| 3. 侵扰广告暴虐征服 | 第33-35页 |
| 4. 色情广告屡禁不止 | 第35-36页 |
| 5. 网民隐私无情窥探 | 第36-38页 |
| 6. 欺诈点击节节攀升 | 第38-39页 |
| 四、网络广告伦理缺失的成因 | 第39-46页 |
| (一) 网络广告经济属性的片面误读 | 第39-41页 |
| (二) 网络广告法律法规的不完善 | 第41-42页 |
| (三) 网络广告监督管理的缺位 | 第42-43页 |
| (四) 网络广告行业自律的不足 | 第43-44页 |
| (五) 网络技术特性的推波助澜 | 第44-45页 |
| (六) 网络广告受众素质的参差不齐 | 第45-46页 |
| 五、网络广告伦理构建的途径 | 第46-57页 |
| (一) 加强网络广告行业自律 | 第47-51页 |
| 1. 完善行业自律机制 | 第47-48页 |
| 2. 强化网络广告主体道德建设 | 第48-49页 |
| 3. 推行网站信用评级 | 第49-50页 |
| 4. 建立广告批评机制 | 第50-51页 |
| (二) 加快网络广告法制建设 | 第51-53页 |
| 1. 拓宽广告法适用范围 | 第51页 |
| 2. 完善网络广告立法 | 第51-52页 |
| 3. 确立网络广告市场准入制度 | 第52-53页 |
| (三) 完善网络广告监管体制 | 第53-55页 |
| 1. 明确网络广告监管主体 | 第53-54页 |
| 2. 构建科学网络广告监管体系 | 第54页 |
| 3. 实现网络广告技术化管理 | 第54-55页 |
| (四) 强化网民素质教育 | 第55-57页 |
| 1. 普及广告素养教育 | 第55-56页 |
| 2. 推行网络技能教育 | 第56页 |
| 3. 开展网民道德教育 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
