| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·中国入境旅游发展现状 | 第10-11页 |
| ·山东省入境旅游发展现状 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路和内容 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 2 研究现状分析 | 第17-22页 |
| ·国外对旅游市场的研究 | 第17页 |
| ·国内对旅游市场的研究 | 第17-18页 |
| ·国内对入境旅游市场的研究 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法和研究模型 | 第19-21页 |
| ·对山东省的入境旅游市场的研究 | 第21页 |
| ·研究评述 | 第21-22页 |
| 3 相关模型介绍 | 第22-28页 |
| ·集中度指数 | 第22页 |
| ·波士顿矩阵(BCG Matrix)理论模型 | 第22-24页 |
| ·模型介绍 | 第22-24页 |
| ·优缺点 | 第24页 |
| ·转移—份额分析法(SSM) | 第24-28页 |
| ·模型介绍 | 第24-27页 |
| ·优缺点 | 第27-28页 |
| 4 山东省入境旅游客源市场概况研究 | 第28-34页 |
| ·入境旅游客源市场分布格局分析 | 第28-31页 |
| ·港澳台客源市场 | 第29页 |
| ·日本客源市场 | 第29页 |
| ·韩国客源市场 | 第29-30页 |
| ·东盟客源市场 | 第30页 |
| ·北美客源市场 | 第30-31页 |
| ·俄岁斯客源市场 | 第31页 |
| ·西欧客源市场 | 第31页 |
| ·入境旅游客源市场流向格局分析 | 第31-34页 |
| 5 山东省主要旅游城市入境旅游市场竞争态势研究 | 第34-77页 |
| ·主要旅游城市入境旅游概况分析 | 第34-38页 |
| ·济南市入境旅游概况 | 第34页 |
| ·青岛市入境旅游概况 | 第34-35页 |
| ·威海市入境旅游概况 | 第35-36页 |
| ·烟台市入境旅游概况 | 第36-37页 |
| ·泰安市入境旅游概况 | 第37页 |
| ·济宁市入境旅游概况 | 第37-38页 |
| ·基于集中度指数的入境旅游客源市场集聚态分析 | 第38-40页 |
| ·数据来源及分析方法 | 第38-39页 |
| ·结果分析 | 第39-40页 |
| ·基于BCG Matrix模型的入境旅游客源市场竞争态势分析 | 第40-58页 |
| ·数据来源及分析方法 | 第40页 |
| ·结果分析 | 第40-58页 |
| ·基于Shift-share Method的入境旅游客源市场竞争态势分析 | 第58-69页 |
| ·数据来源及分析方法 | 第58-59页 |
| ·结果分析 | 第59-69页 |
| ·入境旅游客源市场竞争态势综合评价分析 | 第69-75页 |
| ·综合评价方法 | 第69页 |
| ·综合评价结果 | 第69-75页 |
| ·山东省入境旅游客源市场特点分析 | 第75-77页 |
| ·目标客源市场优势明显 | 第75页 |
| ·新兴客源市场发展态势良好 | 第75-76页 |
| ·远程客源市场有待于开发 | 第76页 |
| ·旅游产品单一,游客旅游时间短、花费低 | 第76-77页 |
| 6 山东省入境旅游市场开拓策略研究 | 第77-89页 |
| ·旅游产品开发策略分析 | 第77-82页 |
| ·挖掘文化魅力,形成品牌产品 | 第77-79页 |
| ·把握世界脉搏,形成专题旅游产品 | 第79-82页 |
| ·产品多样化,拉长旅游产业链 | 第82页 |
| ·点线结合,形成旅游整合 | 第82页 |
| ·旅游营销策略 | 第82-86页 |
| ·品牌形象宣传促销 | 第82-84页 |
| ·实施"引进来"和"走出去"战略 | 第84页 |
| ·拉网式促销模式,实施战略联盟 | 第84-85页 |
| ·利用大型国际性节会活动,产生广泛效应 | 第85页 |
| ·市场细分,进行专项促销 | 第85-86页 |
| ·旅游环境优化策略 | 第86-89页 |
| ·加强交通建设,构建大旅游交通网络 | 第86-87页 |
| ·建设旅游队伍,提高旅游服务质量 | 第87页 |
| ·打造旅游名企,加强旅游信息建设 | 第87-88页 |
| ·加强旅游市场监管,整顿市场秩序 | 第88-89页 |
| 7 结论与展望 | 第89-91页 |
| ·结论 | 第89页 |
| ·创新之处 | 第89-90页 |
| ·不足之处 | 第90页 |
| ·后续研究展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 后记 | 第94页 |