金都集团房地产品牌战略案例研究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
Abstract	第6-8页
目次	第8-11页
1 绪论	第11-21页
·研究的背景和意义	第11-13页
·研究的背景	第11页
·研究的意义	第11-13页
·研究状况及存在的主要问题	第13-16页
·本文研究内容	第16-17页
·本文研究的思路和方法	第17-19页
·研究思路	第17-18页
·论文研究方法	第18-19页
·论文研究的创新点	第19-20页
·结构安排	第20-21页
2 房地产品牌战略相关理论综述	第21-36页
·品牌与房地产品牌的概念界定	第21-25页
·房地产品牌相关理论综述	第25-27页
·房地产品牌战略相关理论综述	第27-34页
·房地产品牌战略的概念界定	第27-28页
·房地产品牌战略的策略模型	第28-31页
·浙江省优秀房地产品牌建设模式总结与借鉴	第31-34页
·对本文的启示和借鉴	第34-35页
·本章小结	第35-36页
3 基于互动生长理论的金都房地产品牌战略环境分析	第36-49页
·房地产品牌战略分析工具	第36-38页
·PEST分析模型	第36-37页
·房地产品牌的互动生长理论	第37-38页
·金都房地产品牌的战略环境分析	第38-47页
·政治环境	第38-42页
·经济环境	第42-45页
·社会、文化环境	第45-46页
·技术环境分析	第46-47页
·基于互动生长理论的金都房地产品牌战略环境分析	第47-48页
·本章小结	第48-49页
4 金都房地产品牌的形成机制及建设模式	第49-76页
·金都房地产品牌的墓本框架	第49-52页
·金都的企业品牌	第49-50页
·金都的产品品牌	第50页
·金都的服务品牌	第50-51页
·企业品牌与产品品牌、服务品牌的关系	第51-52页
·金都集团房地产品牌定位	第52-56页
·品牌定位的基本概念	第52-53页
·房地产品牌定位的影响因素	第53-54页
·金都集团的房地产品牌定位分析	第54-56页
·金都集团房地产品牌识别系统	第56-66页
·金都的产品品牌识别	第57-59页
·金都的企业品牌识别	第59-63页
·金都的服务品牌识别	第63-64页
·金都的品牌视觉识别	第64-66页
·金都房地产品牌的形成机制理论分析	第66-71页
·金都房地产品牌初始阶段特点	第68页
·金都房地产品牌发展阶段特点	第68页
·金都房地产品牌成熟阶段特点	第68-71页
·金都的“特色引导型”房地产品牌的建设模式	第71-75页
·科技先导，引领行业未来	第71-72页
·文化引导，把握城市内涵	第72-73页
·专业构筑，保障产业品质	第73-74页
·特色服务，夯实品牌基石	第74-75页
·本章小结	第75-76页
5 金都集团房地产品牌战略的具体实施策略	第76-96页
·金都集团房地产品牌传播	第76-83页
·房地产企业品牌传播目标	第76-78页
·金都集团房地产品牌传播内容	第78-81页
·房地产企业品牌传播形式	第81-83页
·金都集团房地产品牌的产品质量	第83-88页
·金都的规划设计质量	第84-85页
·金都的建筑施工质量	第85-87页
·金都的环境生活质量	第87-88页
·金都集团房地产品牌的服务质量	第88-90页
·金都的有形服务	第88-89页
·金都的个性化的服务	第89页
·金都的全员服务	第89-90页
·金都的服务沟通	第90页
·金都集团房地产品牌战略实施的成效	第90-95页
·消费者“货币选票”投向明显	第91页
·社会评价日益提高	第91-93页
·市场反应良好	第93-95页
·本章小结	第95-96页
6 结论与展望	第96-98页
·结论	第96页
·展望	第96-98页
参考文献	第98-100页
作者简历	第100-101页