| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 研究思路与方法 | 第9-12页 |
| 第一章 DV产业发展现状分析 | 第12-22页 |
| 第一节 从认识DV开始 | 第12-14页 |
| 第二节 DV产业的形成背景 | 第14-15页 |
| 一、宏观环境——大传媒平台即将建立 | 第14页 |
| 二、市场空间——庞大的电子产品消费群 | 第14-15页 |
| 三、技术动力——媒介接触方式剧烈变革 | 第15页 |
| 第三节 DV产业所面临的机遇与挑战 | 第15-18页 |
| 一、受众转变为挑剔的个人主义者 | 第15-16页 |
| 二、品牌消费成为一种商业规则 | 第16页 |
| 三、视觉艺术表现风格发生变化 | 第16-17页 |
| 四、广告以盈利模式的身份而存在 | 第17页 |
| 五、新媒介成为DV事业获得新生的机会 | 第17-18页 |
| 第四节 DV产业的经济学特性分析 | 第18-22页 |
| 一、排他性被削弱——DV影像难以排除未付费者的使用 | 第19页 |
| 二、竞争性被改变——DV影像被复制到多个平台从而出现媒体内容雷同 | 第19-20页 |
| 三、完全信息增加——作为产品销售的DV影像其买卖双方的信息易被获得 | 第20-22页 |
| 第二章 DV产业的价值链构成分析 | 第22-32页 |
| 第一节 DV产业价值链内的活动主体 | 第22-25页 |
| 一、普通的网络信息接收者 | 第22-23页 |
| 二、独立的DV影像制作人 | 第23页 |
| 三、电视台 | 第23-24页 |
| 四、数字化电影院线 | 第24页 |
| 五、视频聚合网站/在线存储式服务提供商 | 第24-25页 |
| 第二节 DV产业价值链构成要素 | 第25-28页 |
| 一、产品设计 | 第26页 |
| 二、产品生产 | 第26-27页 |
| 三、销售产品 | 第27页 |
| 四、售后活动 | 第27-28页 |
| 第三节 DV产业的赢利模式 | 第28-32页 |
| 一、建设专业DV频道 | 第28-29页 |
| 二、在线订阅模式 | 第29页 |
| 三、广告收费模式 | 第29页 |
| 四、手机付费下载模式 | 第29-30页 |
| 五、衍生产品 | 第30-32页 |
| 第三章 DV产业绩效提高的策略分析 | 第32-40页 |
| 第一节 加强品牌建设提高经营者的核心竞争力 | 第32-33页 |
| 第二节 提高DV产业活动主体的素养 | 第33-36页 |
| 一、掌握观众的媒介接触特点 | 第33-34页 |
| 二、了解并学习电影的专业创作准则 | 第34-35页 |
| 三、总结分析各类市场中成功的商业操作手段 | 第35页 |
| 四、提倡并鼓励DV作品的原创品质 | 第35-36页 |
| 第三节 提高DV产业的文化影响力 | 第36-38页 |
| 第四节 提高DV产业的知识产权保护意识 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第46页 |
