| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究基础 | 第11-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 背景介绍:安徽卫视媒介坐标素描 | 第14-31页 |
| 第一节 用媒介生态学视角观照安徽卫视 | 第14-15页 |
| 第二节 中国电视发展简述 | 第15-18页 |
| 第三节 省级卫视正在上升为电视剧收视主平台 | 第18-21页 |
| 第四节 安徽卫视最早"以剧兴台" | 第21-25页 |
| 第五节 电视剧大发展时代,安徽卫视逆向下滑 | 第25-31页 |
| 第二章 直接原因:旧剧战转向新剧战安徽卫视式微 | 第31-47页 |
| 第一节 科特勒理论、电视剧产品的升级与新剧战的开始 | 第31-34页 |
| 第二节 大剧首播水准影响众卫视排名 | 第34-41页 |
| 第三节 大剧缺席影响安徽卫视剧品牌 | 第41-47页 |
| 第三章 深层原因:内容竞争背后,媒介环境变化剧烈 | 第47-60页 |
| 第一节 媒介与媒介竞争环境日趋激烈 | 第47-53页 |
| 第二节 媒介与环境竞争规格逐渐升级 | 第53-57页 |
| 第三节 媒介与人竞争难度逐渐加大 | 第57-60页 |
| 第四章 形势前瞻:独播、自制剧将成省级卫视新高地 | 第60-73页 |
| 第一节 电视剧监管法规日益完善 | 第60-64页 |
| 第二节 稀缺资源享有相对垄断优势 | 第64-67页 |
| 第三节 "黄卫新"时代后段,自制独播剧将成大势所趋 | 第67-73页 |
| 第五章 现实思考:如何保持安徽卫视电视剧战略的可持续发展 | 第73-85页 |
| 第一节 安徽卫视电视剧战略的TOWS分析及目标设定 | 第73-75页 |
| 第二节 从媒介大系统角度具体思考安徽卫电视剧战略 | 第75-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第89-90页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第90页 |
