中国古典家具营销策略--以华美古典家居公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·理论背景与实践研究 | 第7-9页 |
| ·关于家具营销策略的理论研究 | 第7-8页 |
| ·国内家具营销策略的实践研究 | 第8-9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 2 中式古典家具市场及环境分析 | 第10-28页 |
| ·国内家具行业的现状 | 第10-12页 |
| ·中式古典家具特点和发展 | 第12-14页 |
| ·当代中国古典家具发展的现状 | 第14-17页 |
| ·当代古典家具生产企业状况 | 第14-15页 |
| ·当代古典家具生产情况 | 第15页 |
| ·当代中式古典家具的市场及其他 | 第15-17页 |
| ·宏观市场环境分析 | 第17-20页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境 | 第18-19页 |
| ·技术环境 | 第19页 |
| ·人口环境 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析---消费环境 | 第20-23页 |
| ·消费者购买特点和影响因素 | 第20-22页 |
| ·消费需求的主要变化趋势 | 第22-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-28页 |
| ·古典家具行业环境 | 第23-24页 |
| ·其他利益相关者的特点和影响 | 第24-28页 |
| 3 华美古典家居公司市场状况分析 | 第28-35页 |
| ·华美古典家居公司简介 | 第28页 |
| ·企业现存的问题 | 第28-30页 |
| ·管理和营销理念 | 第28页 |
| ·生产和技术 | 第28-29页 |
| ·服务和品牌意识 | 第29-30页 |
| ·渠道和沟通 | 第30页 |
| ·市场环境下企业面临的威胁 | 第30-32页 |
| ·手工制作与工业化大生产的矛盾 | 第30-31页 |
| ·材料的局限性 | 第31页 |
| ·家具产品设计与室内环境脱节 | 第31页 |
| ·缺乏中国家具美学总体把握 | 第31-32页 |
| ·企业的发展机遇 | 第32-34页 |
| ·生活与居住条件的改善 | 第32页 |
| ·家具消费观念的更新 | 第32页 |
| ·中国传统文化归属 | 第32-33页 |
| ·现代科技为设计和工艺提供更大的空间 | 第33页 |
| ·家具消费周期变化 | 第33页 |
| ·国际巿场提供的机遇 | 第33-34页 |
| ·企业SWOT总结 | 第34-35页 |
| 4 华美古典家居公司的巿场策略 | 第35-52页 |
| ·营销策略的总体设计 | 第35-38页 |
| ·理论原则 | 第35-36页 |
| ·理念基础----文化营销 | 第36-37页 |
| ·战略原则----差异化 | 第37-38页 |
| ·市场定位和目标市场选择 | 第38-42页 |
| ·市场细分 | 第38-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-42页 |
| ·生产和产品策略 | 第42-45页 |
| ·模块化与手工生产相结合 | 第42-43页 |
| ·风格时尚化 | 第43-44页 |
| ·产品人性化和情感化 | 第44页 |
| ·材料多样化 | 第44-45页 |
| ·专业化生产 | 第45页 |
| ·渠道和沟通策略 | 第45-49页 |
| ·网络消费的特点 | 第45-46页 |
| ·企业的网络机会 | 第46-47页 |
| ·菜单化设计 | 第47页 |
| ·大规模定制 | 第47-49页 |
| ·定制化与网络营销的结合 | 第49页 |
| ·保持持续的竞争优势----价值网络的构建 | 第49-52页 |
| ·产品设计的突破----寻求合作 | 第50页 |
| ·公共关系与整合传播 | 第50-52页 |
| 5 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
