我国消费者品牌延伸评价研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第6-9页 |
| ·问题的提出 | 第6-7页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第7页 |
| ·论文的创新点 | 第7-9页 |
| 2 品牌延伸相关文献综述 | 第9-18页 |
| ·品牌延伸的含义 | 第9-10页 |
| ·品牌延伸的相关文献概述 | 第10-13页 |
| ·品牌延伸效果的测定模型 | 第13-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-25页 |
| ·研究模型的建立 | 第18-20页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| ·调查所选用的品牌 | 第21-23页 |
| ·调查对象的选取 | 第23页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第23-25页 |
| 4 调查结果分析 | 第25-36页 |
| ·效度分析与信度分析 | 第25-27页 |
| ·信度分析 | 第25-26页 |
| ·效度分析 | 第26-27页 |
| ·相关分析 | 第27-29页 |
| ·延伸评价 | 第27-28页 |
| ·消费者专业性相关业内就 | 第28-29页 |
| ·品牌联想 | 第29页 |
| ·多元线性回归分析 | 第29-34页 |
| ·原品牌感知质量与关联性的交互影响 | 第30-31页 |
| ·消除多重共线性后的回归模型 | 第31-32页 |
| ·消费者专业性(购买经验)对延伸评价的影响 | 第32-33页 |
| ·修正的品牌延伸评价模型 | 第33-34页 |
| ·研究结果比较 | 第34-36页 |
| 5 结论与展望 | 第36-41页 |
| ·研究结论 | 第36页 |
| ·对于实际工作的建议 | 第36-39页 |
| ·提升产品的质量 | 第36-37页 |
| ·提升母品牌的知名度和美誉度 | 第37-38页 |
| ·提升母品牌与延伸产品的关联性 | 第38页 |
| ·提升品牌联想度 | 第38-39页 |
| ·未来的研究方向 | 第39-41页 |
| 注释 | 第41-44页 |
| 参考书目 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 品牌延伸调查问卷 | 第46-55页 |
