| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·公司简介 | 第11页 |
| ·行业背景 | 第11-12页 |
| ·蓉光公司市场营销分析的必要性和方法 | 第12-13页 |
| 第2章 企业分析 | 第13-16页 |
| ·成都蓉光的发展战略及绩效 | 第13-15页 |
| ·市场占有分析 | 第13-14页 |
| ·品种结构分析 | 第14-15页 |
| ·存在的问题 | 第15-16页 |
| 第3章 企业营销环境分析 | 第16-34页 |
| ·外部环境分析 | 第16-22页 |
| ·外部营销小环境 | 第16-21页 |
| ·外部营销大环境 | 第21-22页 |
| ·行业环境分析 | 第22-34页 |
| ·钢铁行业发展状况 | 第22-25页 |
| ·我国石墨电极行业分析 | 第25-34页 |
| 第4章 企业竞争能力分析 | 第34-40页 |
| ·竞争力分析 | 第34-35页 |
| ·竞争者分析 | 第35-37页 |
| ·竞争者识别 | 第35-36页 |
| ·竞争对手分析 | 第36-37页 |
| ·企业经营能力分析 | 第37-40页 |
| 第5章 成都蓉光炭素公司市场营销战略构想 | 第40-56页 |
| ·成都蓉光公司主要机会、威胁和优势、劣势分析(SWOT) | 第40-43页 |
| ·成都蓉光公司市场营销战略制定 | 第43-46页 |
| ·基本竞争战略 | 第43页 |
| ·总成本领先战略 | 第43-44页 |
| ·差别化战略 | 第44-45页 |
| ·专一化战略 | 第45-46页 |
| ·市场营销策略 | 第46-50页 |
| ·营销定位 | 第46-47页 |
| ·产品策略 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-50页 |
| ·定价的理论依据 | 第47-48页 |
| ·影响定价的主要因素 | 第48-50页 |
| ·销售渠道策略 | 第50-53页 |
| ·销售促进策略 | 第53-54页 |
| ·销售促进目标 | 第53页 |
| ·国内市场销售促进 | 第53-54页 |
| ·国际市场销售促进 | 第54页 |
| ·营销组织管理 | 第54-55页 |
| ·营销绩效分析 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |