| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 前言 | 第11-13页 |
| 一、问题的提出 | 第11-12页 |
| 二、研究的意义 | 第12页 |
| 三、论文的构思及逻辑结构 | 第12-13页 |
| 第一章 美标卫浴产品营销现状分析 | 第13-25页 |
| 一、美标公司简介 | 第13页 |
| 二、美标卫浴产品营销现状分析 | 第13-25页 |
| 1、美标产品的市场定位 | 第13-14页 |
| 2、美标运用的营销策略 | 第14-22页 |
| 3、营销策略的实际效果分析 | 第22-25页 |
| 第二章 美标卫浴产品在中国营销存在的问题及原因 | 第25-30页 |
| 一、没有根据中国市场竞争者的进入和市场需求变化调整战略与策略 | 第25-27页 |
| 二、4P 营销策略存在的问题 | 第27-30页 |
| 1、产品策略问题 | 第27-28页 |
| 2、价格策略问题 | 第28页 |
| 3、渠道策略问题 | 第28页 |
| 4、促销策略问题 | 第28-30页 |
| 第三章 卫生洁具中国市场的分析 | 第30-40页 |
| 一、卫生洁具产品简介 | 第30-31页 |
| 1、卫生洁具产品类型 | 第30页 |
| 2、卫生洁具产品的市场特性 | 第30-31页 |
| 二、卫生洁具在中国的发展过程 | 第31-33页 |
| 1、兴起 | 第31-32页 |
| 2、发展 | 第32页 |
| 3、高速成长期 | 第32-33页 |
| 三、国内卫生洁具市场的现状分析 | 第33-34页 |
| 四、国内市场洁具的需求特点与影响因素 | 第34-36页 |
| 五、国内卫生洁具市场的发展规模预测 | 第36-37页 |
| 1、预测的根据 | 第36页 |
| 2、需求预测 | 第36-37页 |
| 六、卫浴行业未来发展趋势 | 第37-40页 |
| 1、卫浴产品更趋艺术化 | 第37页 |
| 2、节水节能绿色环保 | 第37-38页 |
| 3、智能化卫浴引领潮流 | 第38页 |
| 4、卫浴配套产品更丰富 | 第38-39页 |
| 5、二三级市场推动行业发展 | 第39-40页 |
| 第四章 美标卫浴产品在中国市场竞争环境与SWOT 分析 | 第40-48页 |
| 一、竞争优势与竞争战略 | 第40-42页 |
| 1、成本领先战略 | 第40页 |
| 2、差异化战略 | 第40-41页 |
| 3、集中化战略 | 第41-42页 |
| 二、竞争因素分析 | 第42-44页 |
| 1、现有竞争者 | 第42-43页 |
| 2、供应商 | 第43页 |
| 3、顾客 | 第43-44页 |
| 4、潜在进入者 | 第44页 |
| 5、替代品 | 第44页 |
| 三、美标卫浴产品的SWOT 分析 | 第44-48页 |
| 1、美标卫浴的竞争优势 | 第44-45页 |
| 2、美标卫浴的竞争劣势 | 第45-46页 |
| 3、美标卫浴的机会 | 第46页 |
| 4、美标卫浴面临的威胁 | 第46-48页 |
| 第五章 美标（中国）有限公司竞争战略调整与营销策略改进建议 | 第48-60页 |
| 一、美标营销观念与策略创新建议 | 第48-50页 |
| 1、营销观念的创新 | 第48-49页 |
| 2、营销策略的创新 | 第49页 |
| 3、营销管理技术支持手段的创新 | 第49-50页 |
| 二、美标竞争战略调整建议 | 第50-51页 |
| 三、美标卫浴产品的4 P 营销改进建议 | 第51-55页 |
| 1、产品策略改进建议 | 第51-53页 |
| 2、价格策略改进建议 | 第53-54页 |
| 3、渠道策略改进建议 | 第54-55页 |
| 4、促销策略改进建议 | 第55页 |
| 四、关于美标卫浴营销理念变革的思考 | 第55-60页 |
| 1、逆向产品设计 | 第56页 |
| 2、逆向定价 | 第56-57页 |
| 3、逆向渠道 | 第57-58页 |
| 4、逆向广告 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
