区域经济中的特色产品建设研究--山茶的品牌创建与文化营销
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-21页 |
| 一、区域经济与资源禀赋 | 第11-17页 |
| 1、资源分布的区域差异性 | 第11-13页 |
| 2、资源要素转化为经济要素的条件 | 第13-15页 |
| 3、区域经济理论中的特色产品理论 | 第15-17页 |
| 二、本文的结构与研究方法 | 第17-21页 |
| 1、选题的背景 | 第17-19页 |
| 2. 本文主题、研究方法与研究对象 | 第19-21页 |
| 第二章 蒙山茶的发展现状及存在问题 | 第21-31页 |
| 一、蒙山茶的区内比较优势 | 第21-23页 |
| 1、茶产品的文化与使用价值 | 第21-22页 |
| 2. 茶文化的可推广性 | 第22-23页 |
| 二、蒙山茶的发展现状 | 第23-27页 |
| 1、茶叶生产的规模化趋势 | 第23-25页 |
| 2、茶叶经营模式的变革 | 第25-27页 |
| 三、蒙山茶产业发展中的问题 | 第27-31页 |
| 1、产品的市场竞争力不高 | 第27-28页 |
| 2、市场幅射面狭窄、营销不力 | 第28-29页 |
| 3、品牌塑造乏力、文化创造的潜在价值 | 第29-31页 |
| 第三章 文化营销的基本理论 | 第31-49页 |
| 一、文化营销战略概述 | 第31-40页 |
| 1、文化营销的社会背景 | 第31-33页 |
| 2、文化营销的内涵 | 第33-36页 |
| 3、文化营销的层次结构及特征 | 第36-40页 |
| 二、文化营销的品牌创造功能 | 第40-49页 |
| 1、差异化营销，树立竞争优势 | 第40-42页 |
| 2、塑造营销的比较优势，打造企业核心竞争力 | 第42-44页 |
| 3、建立良好的企业文化，形成合理的企业伦理 | 第44-49页 |
| 第四章 文化营销在创建“蒙山茶”品牌中的可行性 | 第49-65页 |
| 一、蒙山地区可利用的文化资源 | 第49-53页 |
| 1、茶产品与茶文化的可对接性 | 第49-52页 |
| 2、产业布局与政府推进 | 第52-53页 |
| 二、文化营销观念的培育和强化 | 第53-61页 |
| 1、经济环境变化与观念变革 | 第53-56页 |
| 2、文化营销策略 | 第56-61页 |
| 三、“蒙山茶”品牌崛起的配套措施 | 第61-65页 |
| 1、新产品的开发 | 第61-62页 |
| 2、营销宣传与包装 | 第62页 |
| 3、品牌建设投资 | 第62-63页 |
| 4、旅游业带动产品促销 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
