湖南农产品品牌营销研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
1 绪论	第10-14页
·研究背景	第10-11页
·研究目的和意义	第11页
·研究内容及研究方法	第11-14页
·研究内容	第11-12页
·研究方法	第12-14页
2 研究的理论基础	第14-20页
·品牌的内涵与作用	第14-15页
·品牌的内涵	第14页
·品牌的作用	第14-15页
·品牌价值理论	第15-16页
·品牌营销理论	第16-20页
·品牌定位理论	第16-17页
·品牌传播理论	第17-18页
·品牌延伸理论	第18-19页
·品牌忠诚理论	第19-20页
3 湖南农产品品牌营销的环境基础	第20-24页
·湖南农产品品牌营销的政治环境	第20-21页
·农产品品牌发展已纳入湖南省政府中长期战略	第20页
·政府职能部门为农产品品牌建设创造良好环境	第20-21页
·湖南农产品品牌营销的经济环境	第21-22页
·稳步发展的湖南经济为农产品发展奠定了坚实基础	第21页
·国家中部崛起战略的成功实施	第21页
·消费者对品牌农产品的需求不断增加	第21-22页
·湖南农产品品牌营销的社会环境	第22页
·湖南农业社会化服务体系不断完善	第22页
·社会知识产权保护意识觉醒	第22页
·湖南农产品品牌营销的技术环境	第22-24页
·湖南农业发展有强大的科技支撑	第22-23页
·政府和企业重视科研成果的转化推广	第23页
·劳动者文化素质的提高	第23-24页
4 湖南农产品品牌营销现状与问题分析	第24-30页
·湖南农产品品牌营销现状	第24-25页
·湖南名牌农产品不断增多,市场竞争力日益提高	第24页
·湖南农产品品牌在全国占有率低,知名农产品品牌少	第24页
·湖南特色农产品多,但国家地理标志商标少	第24-25页
·湖南农产品品牌营销存在的问题	第25-27页
·农产品经营主体品牌意识淡薄	第25页
·农产品品牌定位模糊	第25页
·农产品品牌宣传力度不够	第25-26页
·农产品品牌营销模式单一	第26页
·农产品品牌延伸少	第26页
·农产品品牌忠诚度低	第26-27页
·湖南农产品品牌营销发展缓慢的原因	第27-30页
·农产品企业规模小,科技含量低	第27页
·农产品品牌质量和信任度不高	第27页
·农产品市场秩序不规范	第27-28页
·政府扶持力度不够	第28-30页
5 湖南农产品品牌营销策略制定及实施建议	第30-36页
·湖南农产品品牌营销策略	第30-34页
·树立品牌意识,奠定品牌营销基础	第30页
·找准品牌主张,明确品牌定位	第30-31页
·整合营销传播,重视品牌网络营销	第31页
·创新分销渠道,拓展农产品品牌空间	第31-32页
·进行品牌延伸,增加品牌竞争力	第32-33页
·培育顾客忠诚,提升品牌价值	第33-34页
·湖南农产品品牌营销的实施建议	第34-36页
·培育壮大龙头企业,推进科技创新	第34页
·健全农产品质量安全体系,实现标准化管理	第34-35页
·强化政府服务职能,加强商标注册与保护	第35-36页
6 案例分析——舜华鸭业品牌营销研究	第36-44页
·舜华鸭业公司简介	第36页
·舜华鸭业品牌营销现状与问题	第36-39页
·舜华鸭业品牌营销现状	第36-38页
·舜华鸭业品牌营销存在的问题	第38-39页
·舜华鸭业品牌营销策略	第39-44页
·调整目标市场,明确品牌定位	第39-40页
·开展品牌的网络传播,兼顾传统与现代传播方式	第40-42页
·运用母子品牌策略,进行品牌延伸	第42-43页
·加强品牌维护,赢得忠诚顾客	第43-44页
7 结论	第44-46页
·研究的结论	第44页
·研究的不足	第44-46页
参考文献	第46-50页
附录	第50-52页
致谢	第52页