| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法及内容 | 第10-11页 |
| 2 理论基础 | 第11-15页 |
| ·农业产业集群 | 第11页 |
| ·区域品牌 | 第11-12页 |
| ·农产品区域品牌 | 第12页 |
| ·区域品牌的发展 | 第12-15页 |
| 3 农产品区域品牌发展的必要性 | 第15-19页 |
| ·农业产业集群发展的需要 | 第15-16页 |
| ·更充分体现区域资源优势的需要 | 第16页 |
| ·提升区域类农产品竞争能力的需要 | 第16页 |
| ·满足消费者品牌需求的需要 | 第16-19页 |
| 4 农产品区域品牌发展现状及问题 | 第19-25页 |
| ·农产品区域品牌发展现状 | 第19-21页 |
| ·区域品牌发展历史悠久 | 第19-20页 |
| ·农产品区域品牌的注册量逐年增长 | 第20页 |
| ·区域品牌发展呈现明显的“学习效应” | 第20页 |
| ·政府主导成为区域品牌的发展趋势 | 第20-21页 |
| ·农产品区域品牌发展存在问题 | 第21-25页 |
| ·区域品牌经营主体缺失 | 第21页 |
| ·区域品牌经营主体品牌意识淡薄 | 第21-22页 |
| ·农产品区域品牌价值整体偏低 | 第22页 |
| ·区域品牌的行业管理不到位 | 第22-23页 |
| ·政府监管不力 | 第23页 |
| ·区域品牌的法律保护体系不完善 | 第23页 |
| ·区域品牌文化内涵缺乏 | 第23-25页 |
| 5 农产品区域品牌的发展对策研究 | 第25-29页 |
| ·强化企业的主体地位,发展龙头企业 | 第25页 |
| ·增强区域品牌经营主体的品牌意识 | 第25-26页 |
| ·找准区域品牌定位,提升品牌价值 | 第26页 |
| ·发挥行业协会监管作用 | 第26-27页 |
| ·积极发挥政府在区域品牌建设中的作用 | 第27-28页 |
| ·丰富区域品牌文化内涵 | 第28-29页 |
| 6 案例研究 | 第29-35页 |
| ·信阳毛尖茶的历史与现状 | 第29-31页 |
| ·信阳毛尖茶的历史概述 | 第29-30页 |
| ·信阳毛尖茶发展现状 | 第30-31页 |
| ·信阳毛尖区域品牌发展策略研究 | 第31-35页 |
| ·增强信阳毛尖品牌使用者的品牌保护意识 | 第31页 |
| ·明确信阳毛尖中低端品牌定位 | 第31-32页 |
| ·发挥信阳文新茶叶和信阳五云茶叶的龙头带动作用 | 第32页 |
| ·地方政府应为信阳毛尖区域品牌的发展提供政策和制度支持 | 第32-33页 |
| ·加强对信阳毛尖企业产品的质量监督 | 第33页 |
| ·采取企业品牌和区域品牌结合的双品牌策略 | 第33-34页 |
| ·宣扬传统信阳毛尖采制技艺的茶文化 | 第34-35页 |
| 7 结论与展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 致谢 | 第41页 |