房地产营销渠道战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外营销渠道研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·论文研究的对象和方法 | 第13-14页 |
| ·论文研究思路及主要内容 | 第14-16页 |
| 2 房地产营销渠道战略的基本决策 | 第16-24页 |
| ·房地产营销渠道 | 第16-18页 |
| ·房地产营销渠道概念 | 第16-17页 |
| ·房地产产品特性决定其营销渠道特性 | 第17-18页 |
| ·房地产营销渠道战略两个基本决策 | 第18-22页 |
| ·渠道战略定义 | 第18-20页 |
| ·营销战略在企业战略中的角色 | 第20页 |
| ·营销渠道战略在营销组合中的角色 | 第20-22页 |
| ·小结 | 第22-24页 |
| 3 房地产营销渠道战略体系构建 | 第24-30页 |
| ·房地产营销渠道战略制定流程 | 第24-26页 |
| ·两种基本渠道战略对比 | 第26-27页 |
| ·影响房地产营销渠道战略制定的因素 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 4 房地产营销渠道战略实施研究 | 第30-49页 |
| ·渠道战略与营销渠道结构设计 | 第30-37页 |
| ·渠道结构设计流程 | 第30-31页 |
| ·房地产营销渠道模式分类 | 第31-32页 |
| ·房地产营销渠道选择与创新 | 第32-37页 |
| ·渠道战略与渠道成员选择 | 第37-43页 |
| ·房地产营销渠道成员组成 | 第37-40页 |
| ·使用中间商组织的营销渠道分析 | 第40-42页 |
| ·选择渠道成员的标准 | 第42-43页 |
| ·渠道战略与营销资源配置 | 第43-48页 |
| ·渠道资源配置的原则与任务 | 第43-44页 |
| ·以需求函数为基础的资源配置方法 | 第44-46页 |
| ·渠道资源配置案例分析 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 5 房地产营销渠道绩效评价 | 第49-56页 |
| ·评价标准及指标体系构建 | 第49-51页 |
| ·基于主成份分析的评价模型 | 第51-52页 |
| ·案例分析 | 第52-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| A. SPSS 软件主成份分析法计算过程 | 第62-65页 |
| B. 攻读硕士学位期间发表的文章 | 第65页 |
