图书广告文案写作研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一章:对图书广告文案的理解 | 第9-16页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-10页 |
| ·图书广告文案的特点与形式 | 第10-11页 |
| ·图书广告文案的效应 | 第11-13页 |
| ·图书广告文案的写作原则 | 第13-16页 |
| 第二章:图书广告文案的写作主体 | 第16-21页 |
| ·写作主体的多元化 | 第16-17页 |
| ·写作主体的学养 | 第17-18页 |
| ·写作主体的市场化思维 | 第18-21页 |
| 第三章:图书广告文案的写作客体——图书 | 第21-24页 |
| ·传统图书分类中的广告文案特征 | 第21-22页 |
| ·图书品种迅速膨胀带给文案写作的影响 | 第22-23页 |
| ·图书卖点是图书广告文案的放矢之地 | 第23-24页 |
| 第四章:图书广告文案写作应对多媒体时代 | 第24-31页 |
| ·纸质载体的多元化 | 第24-26页 |
| ·电视媒体中的文案写作革命 | 第26-27页 |
| ·进入网络时代 | 第27-29页 |
| ·介用其他媒介 | 第29-31页 |
| 第五章:图书广告文案的创作要适应目标受众 | 第31-36页 |
| ·抓牢代理零售商 | 第31-32页 |
| ·吸引个体消费者 | 第32-33页 |
| ·适应团购需求 | 第33-34页 |
| ·注重意见领袖的突破 | 第34-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
