| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·课题来源与选题意义 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-18页 |
| ·消费者对促销的反应研究 | 第13-14页 |
| ·消费者对企业社会价值信息的反应研究 | 第14-17页 |
| ·研究评述 | 第17-18页 |
| 3 研究方案 | 第18-27页 |
| ·研究假设 | 第18-20页 |
| ·研究设计 | 第20-23页 |
| ·控制检验 | 第23-27页 |
| 4 研究结果 | 第27-41页 |
| ·方差分析 | 第27-36页 |
| ·路径分析 | 第36-39页 |
| ·假设检验 | 第39-41页 |
| 5 结论讨论 | 第41-43页 |
| ·研究与结论 | 第41-42页 |
| ·研究启示与研究局限 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 附录1 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第50-51页 |
| 附录2 消费者调查问卷 | 第51-53页 |