| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-13页 |
| （一）研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| （二）国内外研究综述 | 第9-11页 |
| （三）研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| （四）研究框架与技术路线 | 第12-13页 |
| 二、比亚迪新能源客车宁夏市场营销环境分析 | 第13-38页 |
| （一）公司简介 | 第13-14页 |
| （二）外部环境分析 | 第14-27页 |
| （三）内部环境分析 | 第27-38页 |
| 三、比亚迪客车宁夏市场营销战略制定 | 第38-51页 |
| （一）比亚迪新能源客车营销战略选择依据 | 第38-43页 |
| （二）差异化竞争营销战略的市场细分 | 第43-47页 |
| （三）差异化竞争营销战略的市场选择 | 第47-48页 |
| （四）差异化竞争战略的市场定位 | 第48-51页 |
| 四、营销战略实施的策略保障与管理建议 | 第51-63页 |
| （一）产品策略 | 第51-56页 |
| （二）价格策略 | 第56-57页 |
| （三）渠道策略 | 第57-58页 |
| （四）促销策略 | 第58-63页 |
| 五、比亚迪新能源客车宁夏市场营销战略实施的保障措施 | 第63-71页 |
| （一）重新调整组织架构 | 第63-65页 |
| （二）加强品牌宣传力度 | 第65页 |
| （三）建立完善的售后保障体系 | 第65-66页 |
| （四）优化营销人才培养和考核机制 | 第66-71页 |
| 六、研究结论与建议 | 第71-73页 |
| （一）结论 | 第71-72页 |
| （二）建议 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 作者简历 | 第76页 |