| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 艺术家品牌创建 | 第10-28页 |
| 第一节 传统媒体语境下艺术家品牌建设存在的问题 | 第10-16页 |
| 一、学术、市场双驱动模式青年艺术家靠“熬” | 第10-13页 |
| 二、艺术家品牌观念缺席 | 第13-14页 |
| 三、只靠资本运作的“品牌”经不起考验 | 第14-15页 |
| 四、品牌评价标准缺失导致劣质艺术品牌泛滥 | 第15-16页 |
| 第二节 社交媒体语境下艺术家品牌建立的契机及利弊 | 第16-22页 |
| 一、交互式传播大众话语权回归 | 第16-18页 |
| 二、参与式成长艺术家品牌年轻化 | 第18-19页 |
| 三、裂变式传播品牌建立速度更快 | 第19-20页 |
| 四、互动式交流艺术家品牌人格化 | 第20-22页 |
| 第三节 艺术家品牌创建的要素 | 第22-28页 |
| 一、品牌定位：构建品牌金字塔 | 第22-24页 |
| 二、品牌个性：真诚前提下的作品个性与艺术家个性的统一 | 第24-26页 |
| 三、品牌目标：短中长三阶段战略目标 | 第26-28页 |
| 第二章 艺术家品牌传播管理 | 第28-36页 |
| 第一节 流量获取：传播内容管理 | 第28-31页 |
| 一、内容的开发与组织 | 第28-30页 |
| (一)内容传播存在的误区及对策 | 第28-29页 |
| (二)规律性生产原创优质内容 | 第29-30页 |
| 二、吸引受众注意力的法则 | 第30-31页 |
| 第二节 影响力：互动管理 | 第31-36页 |
| 一、对社交分发的积极回应 | 第31-32页 |
| 二、主动倾听发起话题 | 第32-33页 |
| 三、社群管理 | 第33-36页 |
| (一)社群机遇 | 第33-34页 |
| (二)社群存活度 | 第34-36页 |
| 第三章 艺术家品牌营销 | 第36-51页 |
| 第一节 艺术家品牌的营销目标 | 第36-39页 |
| 一、社交媒体营销带来的品牌回报 | 第36-37页 |
| 二、社交媒体时代品牌营销的特点 | 第37-39页 |
| 第二节 艺术家营销策略 | 第39-47页 |
| 一、口碑营销策略 | 第39-41页 |
| (一)从曝光营销到口碑营销 | 第39-40页 |
| (二)从内容消费者到内容创作者 | 第40页 |
| (三)通过策划活动引导用户生产内容 | 第40-41页 |
| 二、故事营销策略 | 第41-43页 |
| (一)故事提升物品价格 | 第41-42页 |
| (二)提升品牌影响力的故事类型 | 第42-43页 |
| (三)在社交媒体上讲故事的技巧 | 第43页 |
| 三、稀缺策略 | 第43-44页 |
| (一)私人订制策略 | 第43-44页 |
| (二)限量满足策略 | 第44页 |
| 四、多渠道营销组合策略 | 第44-47页 |
| (一)社交媒体领域划分 | 第44-45页 |
| (二)社交媒体组合 | 第45-46页 |
| (三)跨界合作策略 | 第46-47页 |
| 第三节 品牌资产的社交媒体度量 | 第47-48页 |
| 第四节 品牌运营者管理 | 第48-51页 |
| 一、作为品牌运营者的艺术管理者 | 第48-49页 |
| 二、品牌运营者的必备素质 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
| 学术成果统计 | 第54页 |
| 获校级以上荣誉统计 | 第54-55页 |
| 举办展览活动统计 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |