品牌故事对消费者态度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-13页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第15-17页 |
| 第四节 研究内容和创新 | 第17-20页 |
| 第二章 相关理论的文献综述 | 第20-42页 |
| 第一节 品牌故事的概念和内涵述评 | 第20-26页 |
| 第二节 品牌故事的类型和构成述评 | 第26-30页 |
| 第三节 品牌故事的功能述评 | 第30-33页 |
| 第四节 消费者态度的维度和影响因素述评 | 第33-39页 |
| 第五节 涉入度的相关理论述评 | 第39-41页 |
| 第六节 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 品牌故事构成要素的访谈研究 | 第42-65页 |
| 第一节 问题的提出 | 第42页 |
| 第二节 访谈研究设计 | 第42-47页 |
| 第三节 访谈资料的整理和分析 | 第47-51页 |
| 第四节 访谈结果分析 | 第51-64页 |
| 第五节 本章小结 | 第64-65页 |
| 第四章 基于访谈研究和故事样本内容分析的模型构建 | 第65-88页 |
| 第一节 品牌故事样本的选取 | 第65-68页 |
| 第二节 内容分析法与扎根研究的引入 | 第68-71页 |
| 第三节 品牌故事影响消费者态度的假设提出 | 第71-75页 |
| 第四节 品牌故事构成要素的影响假设 | 第75-82页 |
| 第五节 故事涉入度和品牌涉入度的影响假设 | 第82-85页 |
| 第六节 总体模型构建与假设汇总 | 第85-87页 |
| 第七节 本章小结 | 第87-88页 |
| 第五章 研究方法与实验设计 | 第88-117页 |
| 第一节 研究方法的选用 | 第88-89页 |
| 第二节 实验总体设计 | 第89-91页 |
| 第三节 变量的可操作化 | 第91-92页 |
| 第四节 量表设计 | 第92-96页 |
| 第五节 前测实验结果 | 第96-98页 |
| 第六节 预测试与量表修正 | 第98-115页 |
| 第七节 本章小结 | 第115-117页 |
| 第六章 正式实验的数据分析与假设检验 | 第117-142页 |
| 第一节 正式实验的问卷回收 | 第117页 |
| 第二节 样本数据的描述性统计 | 第117-120页 |
| 第三节 验证性因子分析检验 | 第120-125页 |
| 第四节 理论假设的检验 | 第125-138页 |
| 第五节 实证结果讨论 | 第138-141页 |
| 第六节 本章小结 | 第141-142页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第142-151页 |
| 第一节 研究结论 | 第142-144页 |
| 第二节 营销启示 | 第144-147页 |
| 第三节 研究局限性 | 第147-148页 |
| 第四节 未来研究展望 | 第148-151页 |
| 附录 | 第151-167页 |
| 参考文献 | 第167-179页 |
| 致谢 | 第179-180页 |
