| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第8-25页 |
| 1.1 研究缘由 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-20页 |
| 1.4 研究方法及预期效果 | 第20-23页 |
| 1.5 逻辑架构 | 第23-25页 |
| 2.“90后”消费群体分析 | 第25-46页 |
| 2.1 “90后”群体的购买决策 | 第25-26页 |
| 2.2 “90后”群体的模仿、从众心理 | 第26-28页 |
| 2.3 “90后”的广告态度 | 第28-32页 |
| 2.4 “90后”的品牌忠诚度 | 第32-33页 |
| 2.5 “90后”的网络购物态度 | 第33-35页 |
| 2.6 “90后与80后”的消费行为对比 | 第35-41页 |
| 2.7 “90后”群体消费行为特征 | 第41-46页 |
| 3.“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略 | 第46-68页 |
| 3.1 “90后”消费群体与品牌发生互动参与的动机启示 | 第46-48页 |
| 3.2 以影响“90后”消费价值观为目标的品牌UGC内容与创意策略 | 第48-53页 |
| 3.3 以“90后”网络生活为信息输出点的品牌UGC内容传播策略 | 第53-58页 |
| 3.4 以“90后”与品牌网络互动为重心的品牌关键接触点策略 | 第58-61页 |
| 3.5 以“90后”网络人际关系为基础的品牌UGC口碑传播策略 | 第61-63页 |
| 3.6 以“90后”品牌忠诚度为核心的互动性品牌关系策略 | 第63-65页 |
| 3.7 实现与“90后”建立购买关系的品牌UGC内容营销议程设置策略 | 第65-68页 |
| 4.结语与建议 | 第68-71页 |
| 4.1 营销启示与建议 | 第68-70页 |
| 4.2 不足 | 第70-71页 |
| 注释 | 第71-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 附录一：调查问卷 | 第86-92页 |
| 附录二：访谈录 | 第92-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
